Wiser mostra como decidir entre rastreamento e inteligência de preço
A importância dos preços nas decisões de compra do consumidor continua sendo um dos fatores mais importantes no caminho que conduz o consumidor à compra. Descontos, vendas, promoções e frete grátis, são pontos importantes na decisão. Portanto, deve-se estar extremamente consciente da posição dos preços em relação a aos concorrentes – se necessário reformular com rapidez e segurança.
A verdade é que os consumidores se preocupam tanto com os preços quanto a marca. De acordo com a empresa de tecnologia First Insight, em uma pesquisa feita com 1.000 compradores, 38% deles disseram que o preço era o fator mais importante ao fazer uma compra, ficando atrás apenas da qualidade, que alcançou um índice de 53%.
Além disso, a Wiser faz verificações contínuas em nossa rede de compradores habilitados para smartphones para entender melhor os consumidores. O preço foi destaque em muitas pesquisas recentes.
• Entre aqueles que compraram artigos escolares para a volta às aulas, 82% disseram que a comparação de preços foi o principal motivo que os levou a comprar on-line.
• A mesma pesquisa revelou que 53% dos entrevistados citaram as promoções de frete grátis como um dos fatores que mais os motivou a comprar on-line.
• Nossa pesquisa com compradores de fones de ouvido revelou que 35% do grupo de pesquisa decidiria por comprar o fone de ouvido mais barato. No tocante à compra de brinquedos, 65,3% dos clientes sairiam de uma loja física se os preços estivessem altos demais. No final, o que se pôde concluir com essas pesquisas é que é necessário ter dados de preços para se manter competitivo. E tais dados podem ser coletados por meio de rastreamento de preços ou inteligência de preços.
Como funciona o rastreamento de preços?
Observar os bastidores da internet – algoritmos, códigos e bots. O rastreamento de preços utiliza bots para rastrear sites em busca de dados de preços, também conhecidos como indexadores de preços, spiderbots, crawlers ou scrapers. Essas ferramentas podem obter informações como preços e descrições de produtos de quase todos os sites de comércio eletrônico.
O papel do rastreamento é fornecer o máximo de dados brutos de preços o mais rápido possível.
Como funciona a inteligência de preços?
Assim como o rastreamento, a inteligência de preços começa com um bom conhecimento dos preços de seus concorrentes. Ao contrário do rastreamento, a inteligência de preços avança por várias etapas além da extração de dados.
A inteligência de preços pega a extração obtida com o rastreamento e a desenvolve, produzindo dados mais robustos e abrangentes, de modo que seja possível reavaliar e/ou implementar promoções, descontos e outras ofertas relacionadas a preços em um ambiente de varejo em rápida mudança.
Uma plataforma robusta de inteligência de preços também facilita o gerenciamento da posição dos preços em relação aos preços dos concorrentes. Por exemplo, a Wiser desenvolveu a ferramenta Market Price Index (MPI), para a Wiser, para mostrar rapidamente se seus preços são menores, iguais ou maiores que os de seus concorrentes.
Em resumo, o rastreamento de preços produz grandes quantidades de dados brutos. A inteligência de preços produz os dados e oferece as ferramentas para agir em relação a eles.
O ambiente de varejo moderno é acelerado. Os preços mudam diariamente, às vezes, até no intervalo de horas ou minutos. Os preços precisam estar à altura do desafio. Uma olhada nas plataformas de rastreamento de preços e inteligência de preços disponíveis pode dizer exatamente qual ferramenta precisa para otimizar a posição de seus preços e superar seus concorrentes.
Fonte: Wiser
