No ano do seu centenário, a Lorenzetti renova embalagens dos produtos com nova comunicação visual
A partir de estudo sobre o comportamento dos consumidores, a marca repagina as embalagens com informações direcionadas e práticas
A Lorenzetti, que comemora seu centenário em 2023, renova as embalagens de toda sua linha de produtos. A partir de estudo sobre a nova jornada dos consumidores, a marca define proposta moderna, baseada em uma comunicação intuitiva, que passa a integrar todas as categorias de produtos.
A paleta na cor vermelha, que tradicionalmente a marca é reconhecida, foi mantida, dando destaque para o selo comemorativo aos 100 anos, presente em todas as embalagens. Abaixo da logomarca, uma faixa com cores padronizadas e diferentes, identifica qual é o produto. Para tornar a comunicação ainda mais prática e dinâmica, foram inseridos ícones minimalistas exaltando os principais benefícios dos produtos, de maneira funcional e clara.
“A jornada do consumidor mudou, as pessoas são muito mais antenadas no mundo digital e estão cada vez mais sem tempo. O consumidor chega na loja já pautado em cima do que ele deseja comprar e no próprio ponto de venda, muitas vezes, acessa a internet por meio do smartphone para confirmar determinadas informações do produto desejado. Dessa maneira, desenvolvemos embalagens mais intuitivas, com uma comunicação mais objetiva e padronizada sobre a solução”, destaca Flávio Bravalhieri, supervisor de criação de marketing da Lorenzetti.
Todas as novas embalagens também apresentam QR Code para que os consumidores acessem vídeos explicativos, sobre os produtos no canal oficial da marca no YouTube, às seções do próprio site da Lorenzetti, em que concentram detalhes sobre as características e atributos da solução. “A ideia foi manter o consumidor conectado ao mundo digital, com uma experiência mais completa no momento da decisão pela compra”, reforça Bravalhieri.
100 anos. A Lorenzetti entra para o privilegiado grupo de empresas brasileiras centenárias. Fundada em 1923, a companhia se tornou um case de negócios e referência em produtos com design, qualidade e tecnologia, presente em milhões de lares brasileiros e em mais de 45 diferentes países. Para celebrar o ano, está sendo programada uma agenda de ações e novidades à altura desse importante marco, entre projetos sociais, culturais, esportivos, educacionais, ambientais e tecnológicos.
Fonte: Lorenzetti
