As principais lideranças da indústria, do varejo, de distribuição e de serviços revelam seus projetos e expectativas para 2023.

Uma opinião é unânime: os três pontos acima são essenciais para o País se modernizar.

Por Leda Cavalcanti

Desafios e oportunidades vão caminhar juntos em 2023, na opinião da maior parte dos entrevistados desta edição. Há cautela e, ao mesmo tempo, confiança. O cenário econômico mundial, duramente afetado pela pandemia e agravado pela guerra entre Rússia e Ucrânia, é uma preocupação de todas as empresas.

Apesar dessas dificuldades, o Brasil precisa avançar. É fundamental abandonar antigas práticas e proporcionar às empresas e aos cidadãos estabilidade, transparência e reformas que já deveriam ter sido feitas há bom tempo. A burocracia não cabe, hoje, nem no governo nem nas empresas, esta é uma realidade. 

Em sua totalidade, os entrevistados esperam por uma reforma tributária que acabe com a complexidade do atual sistema, com suas várias alíquotas e privilégios, por meio de benefícios fiscais. O conjunto desses fatores aumenta o Custo Brasil, diminui a competitividade e retarda o investimento em educação, pesquisa e tecnologia.

ACER DO BRASIL

O ano de 2023 será de vários lançamentos e novas tecnolo- gias para a Acer, conta o diretor-geral, Alexandre Gerardo. “O mercado tem vários desafios, como a adequação da oferta/demanda, e a adequação do varejo, que ainda está em recuperação. Com base em estudos do IDC, que mostram que o mercado de PCs deve voltar a crescer apenas em 2024, nos planejamos para atingir outros canais e linhas de produ- tos, com o objetivo de manter o faturamento de 2022.”

Para este ano, tem vários lançamentos programados. “Já anunciamos alguns durante a CES 2023, não só de produtos, mas de novas tecnologias, como a eKinekt Bike Desk, uma “mesa bicicleta”, visando à sustentabilidade, lifestyle e inovação”, diz Alexandre.

Desde o início da pandemia de covid-19, o mercado passou por situações não experimentadas de alta demanda, mas a situação mudou, explica o executivo. “Este é um momento de repensar e revisitar todo o planejamento, uma vez que o mercado vem de- monstrando dificuldades de retomar o ritmo, tendo desafios que ainda passam pela cadeia de suprimentos.”

AMVOX

Este será um ano importante, no qual o varejo terá um desafio para atender os públicos C, D e E, principalmente pela questão econômica do País, diz o presidente, Guilherme Santos. “Atendemos com maestria esse segmento há duas décadas. O faturamento deverá ser superior a 2022, a expectativa é que cresça de 18% a 20%.”

A empresa programa lançamentos nas linhas de áudio, lar, com vários modelos de air fryers, e informática, com os headphones, como o gamer, o esportivo e os tradicionais, que ganharão reforço em 2023. “Atendem às exigências de quem busca inovação”, conta Guilherme.

Na economia, ele acredita que todas as reformas no setor logístico brasileiro, seja na área ferroviária, na marítima ou na rodoviária, beneficiam diretamente a cadeia industrial e comercial do País. “Além disso, a reforma tributária é de suma importância para que haja menos impostos e tributos. No setor de eletros, a inflação afeta não só a indústria como também o consumidor”, afirma Guilherme.

ASUS BRASIL

Espera que a marca seja ainda mais reconhecida como referência no setor de tecnologia pela gama de produtos, inovações tecnológicas e ações, diz o diretor comercial, Manuel Castro. “Um dos mais importantes desafios em 2023 é trazer boas tecnologias com preços justos ao mercado brasileiro. Nosso objetivo é crescer 10% no faturamento ante 2022.”

Na CES de 2023, a Asus lançou a primeira tecnologia OLED 3D sem óculos do mundo e produtos resistentes, sustentáveis e com tecnologias exclusivas, pensados para criadores, gamers e tech lo- vers. “Estamos trabalhando bastante para trazer algumas dessas novidades, de acordo com o que faz sentido para o consumidor brasileiro. Também estamos trazendo insumos para a fabricação local de alguns produtos”, conta o executivo.

Na economia, Manuel acredita que a reforma tributária é de extrema importância. “Ela acelera o ritmo de crescimento econômico do Brasil, beneficiando os negócios. Por consequência, favorece a competitividade das empresas, gerando empregos e renda.”

ATLAS ELETRODOMÉSTICOS

Este será um ano de grandes oportunidades, diz o CEO, Márcio Veiga. “Buscaremos crescer com a expansão e a renovação de todas as linhas de nossas duas marcas, Atlas e Dako. Em 2022, comemoramos a liderança nacional em fogões, com 34% de share. Em produtos com mesa de vidro, nossa participação atingiu 50% do total de vendas no País. Os desafios de 2023 estão relacionados à rentabilidade, após anúncio de aumento dos preços das commodities.”

Em março, lança mais de 20 produtos, que ampliam as linhas Agile, Coliseum e UTop, com cooktops, depuradores, fornos e fogões de embutir. “As famílias Diplomata e Supreme, da Dako, terão fogões de embutir e cooktops. E começa a produção de nova linha de produtos inteligentes, com comando de voz”, informa o CEO.

Reformas e investimentos em infraestrutura reduzem o Custo Brasil, diz Márcio. “A reforma tributária é essencial, mas não podemos esquecer a instabilidade jurídica, que impacta investimentos de longo prazo. Mesmo com as reformas, se não ocorrer equilíbrio fiscal que permita reduzir a inflação e as taxas de juros, o setor de linha branca terá dificuldades nos próximos anos.”

BEDINSAT

Espera que o ano de 2023 seja extraordinário, afirma Lucas Bedin, diretor da empresa. “Com o lançamento do 5G e a migração da Banda C para a Banda KU, a BedinSat tem a expectativa de aumento significativo nas vendas e, consequentemente, no faturamento.”

Em 2023, a empresa vai focar na migração da Banda C para a Banda KU, fortalecendo a produção de antenas para suprir a demanda esperada. “O mercado de SAT está em crescente desenvolvimento. Desde o lançamento do projeto SAT HD e o início da migração do satélite, o mercado se mostra totalmente aquecido e pronto para receber a nova tecnologia”, conta Lucas.

No campo da economia, o diretor da BedinSat acredita que a reforma tributária proposta pelo ministro Fernando Haddad pode mu- dar totalmente o desempenho das indústrias. “Reduzindo o peso tributário das indústrias, o cenário passará a ser mais positivo.”

BRITÂNIA

Em 2023, quer fortalecer ainda mais a marca por meio de estratégias digitais e nos pontos de venda, além de ações de merchandising e atividades focadas no relacionamento com parceiros e clientes, diz a diretora-executiva, Cristiane Clausen. “Teremos lançamentos e campanhas para conectar todo o ciclo do negócio. Estamos atentos às necessidades dos consumidores e às inovações mercadológicas para continuarmos oferecendo o que há de melhor em produtos. Esperamos crescer 30% sobre 2022.”

No início do ano, lançou a air fryer Dual, primeiro modelo nacional com cesto duplo. Mais lançamentos virão em 2023, principalmente em cozinha e ventilação. Dentre os produtos, panelas, forno e ar-condicionado. “É um mercado em constante inovação, com consumidores cada vez mais exigentes”, avalia.

O equilíbrio fiscal é fundamental, diz Cristiane. “Com o desequilíbrio das contas fiscais, com o custo financeiro e a crise de crédito, as empresas ficam reféns de um câmbio mais equilibrado devido aos produtos que são importados. É um fator que precisa ser normalizado, pois impacta uma taxa de juros alta, que inviabiliza investimentos e, consequentemente, o crescimento econômico do País.”

CALOI

Tem lançamentos relevantes em 2023, diz o presidente, Cyro Gazola. “Principalmente em mountain bike (MTB), bikes urbanas, de lazer e elétricas. Relançaremos a Caloi Cross Extra Light, projeto em cocriação com cinco consumidores, e trouxemos de volta o atleta Henrique Avancini, principal expoente do nosso ciclismo. Com ele, iniciamos uma transformação no MTB brasileiro em 2012 e, agora, queremos colocar o País como referência, fortalecer o mercado e abrir novos horizontes para marcas, atletas e lojistas.”

O ano traz desafios ao setor. “De um lado, temos o segmento de bicicletas de entrada, com clientes puxando o preço muito para baixo e, de outro, grande procura e pouca disponibilidade de pro- dutos de médio e alto valor agregado, afetados pela escassez de peças e componentes”, conta Cyro.

A empresa, agora, está recebendo material, diz o presidente. “2023 será um ano para trabalhar nessa normalização, e a expectativa é que em 2024 e em 2025 o mercado volte ao normal. Para permitir maior consumo, é crucial para o País ter foco no controle da inflação e na taxa de juros.”

COLETEK

Almeja o impulsionamento da marca, diz o presidente, André Chou. “Continuaremos com o objetivo de oferecer um leque de produtos inovadores, que prezam qualidade e preços competitivos. Será um ano desafiador, visto o atual cenário, com o aumento do dólar e da inflação, que eleva as taxas de juros e impacta os custos dos produtos, mas confiamos em alcançar a meta. Em 2023, projetamos crescimento de 25% em relação a 2022.”

Muitas novidades serão apresentadas pela empresa neste ano. “Na linha gamer office, ampliamos o portfólio. Teremos 28 novos produtos, entre eles water cooler, gabinetes, suporte de microfone e protetor acústico. O nosso maior lançamento, porém, é o monitor da C3Tech, um produto indispensável”, conta André.

O mercado continua em constante expansão, afirma o presidente. “Principalmente pelo diferencial do mix quando o assunto se refere a acessórios e eletrônicos. Embora a concorrência seja grande, qualidade e preço ainda são fatores relevantes.”

DELL TECHNOLOGIES BRASIL

A expectativa é que 2023 seja favorável à tecnologia, com boas oportunidades ao mercado, às empresas e às pessoas, apesar da instabilidade econômica global e dos de- safios da região, diz o presidente Diego Puerta. “Ainda há muito espaço para as empresas investirem em tecnologia, como uma demanda crescente por soluções de infraestrutura tecnológica, impulsionada pela expansão das redes 5G e da computação na borda.”

Em 2023, o foco é continuar sendo o principal fornecedor de soluções de infraestrutura no processo de transformação digital. “É crescente a demanda por soluções de nuvem híbrida e cybersecurity. Também inovaremos em nossas linhas de computadores e de gaming, com os produtos Alienware”, conta Diego.

O Brasil é um mercado muito importante para a Dell. “Nosso compromisso com o País é de longo prazo. Temos aqui uma fábrica que produz 95% do que vendemos localmente. Acreditamos que só é possível evoluir e inovar na região com políticas setoriais que tenham como ponto central o compromisso em avançar na agenda de tecnologia, estipulando metas claras de médio e longo prazo.”

ELECTROLUX

Em 2023, o objetivo é fortalecer a governança de sustentabilidade na América Latina e alavancar a experiência do consumidor em todos os pontos da jornada, diz o CEO, Leandro Jasiocha. “Temos lançamentos programados para todas as nossas categorias, reforçando a posição de sermos a marca de eletrodomésticos com o portfólio mais completo de produtos e serviços. Em 2022, colocamos mais de 300 novos produtos na América Latina, e neste ano não será diferente.”

Dificuldades atuais foram impulsionadas por anos anteriores complexos. “Experienciamos falta de insumos, aumento nos preços de matérias-primas e altos índices de inflação, além de incertezas na geopolítica mundial e na América Latina. A combinação desses fa- tores diminuiu a confiança do consumidor, assim como seu poder de compra”, explica o CEO.

O ano será desafiador ao setor, diz Leandro. “Mas temos oportunidades para navegar nesse cenário. Necessitamos de políticas fiscais equilibradas, que permitam a queda dos juros, e o estímulo de políticas públicas para geração de emprego e renda. Isso, naturalmente, abre possibilidades para que o nosso setor seja impacTado por um reaquecimento na economia.”

ELG

O ano será muito desafiador, diz o presidente, Antonio Henrique Felipe Lopez. “Somente a união de forças, aliada à estratégia, nos fará passar por este período. Mesmo assim, acreditamos em crescimento de pelo menos 15% ante 2022. Em 2023, nosso foco principal está direcionado aos produtos inteligentes, para uma excepcional experiência em casa conectada.”

No mercado, os canais digitais e os marketplaces têm se apresentado como grandes desafiadores do varejo tradicional. “Dentre os desafios do varejo atual, estão a necessidade de investimento em tecnologias para melhorar a experiência do consumidor, maior retenção dos clientes, inovação e capacitação dos funcionários”, conta o presidente.

Alguns economistas estimam que o varejo ainda deve enfrentar dificuldades, como restrição de crédito e créditos mais caros, além da inflação, diz Antonio Henrique. “O horizonte brasileiro está repleto de desafios, como o equilíbrio fiscal, controle do teto de gastos do governo, variação cambial e aumento dos impostos. Esses são apenas alguns dos pontos aos quais devemos estar constante- mente atentos neste e nos próximos anos.”

ELGIN

Está otimista com o novo Padrão de Etiquetagem do Inmetro, que evidenciou a tecnologia Inverter para o segmento de ar-condicionado. “Nossa linha High Wall já tem o selo”, diz o CEO, Rafael Feder. “Também tivemos a conquista da efetivação da lei no 14.300/2022, referente ao novo marco legal da geração distribuída no Brasil de energia solar. Esperamos aumentar o faturamento em dois dígitos ante 2022 e em 70% no caso de energia solar.”

Em 2023, a Elgin contará apenas com itens Inverter para os pro- dutos High Wall. “Todos com fluido refrigerante R32, com menos impacto ambiental e mais eficiência. Em energia solar, temos uma posição importante no mercado, um dos que mais crescem no Brasil”, conta Rafael.

Para o CEO, independentemente do cenário político, o País tem que continuar se desenvolvendo e apoiando o empresário que gera renda e empregos. “Precisamos ter um cenário econômico estável, com taxa de juros e câmbio bem definidos, sem grandes oscilações, para conseguirmos ter previsibilidade em novos investimentos.”

ELSYS

2023 será desafiador economicamente, diz o CEO, Damian Zisman. “Porém com alguns mercados aquecidos, que darão destaque às nossas soluções, como o setor de TV, com a transição para a nova parabólica devido à implementação do 5G, além do mercado de internet. Prevemos crescer em faturamento e expandir para outras categorias de serviços e exportação. A parceria com o Siga Antenado (EAF) tem papel importante, seja com a comercialização de equipamentos, seja com armazenagem, distribuição e instalação.”

A Elsys chegou a 2023 com grandes novidades no setor de conectividade, com o lançamento do Amplimax Ultra (5G), na versão 4G, presente em 39 países. “Teremos também muitas novidades em serviços e na linha de segurança inteligente, que inclui câmeras, fechaduras e soluções de portaria autônoma”, conta o CEO.

Na análise do mercado, Damian diz que muitas empresas tendem a entrar em segmentos em que não costumavam atuar por uma questão de demanda. “No entanto, a tendência é que se sustentem as que tiverem melhor reputação com base no histórico, estrutura, atendimento, qualidade e inovação.”

ESMALTEC

O cenário do mercado de eletrodomésticos continua desafiador, diz o diretor-superintendente, Marcelo Pinto. “Ainda sofremos o reflexo da elevação nos custos de matérias-primas com o consequente repasse aos preços, o impacto na inflação e os juros elevados, que trouxeram um recorde no índice de endividamento da população. A indústria de linha branca tem correlação com o PIB. Assim, a expectativa em 2023 é de melhora a partir do segundo semestre.”

Neste trimestre, lança fogões mais eficientes e econômicos para o segmento de entrada, conta Marcelo. “Nosso propósito é atender as famílias brasileiras com produtos confiáveis, acessíveis e mais bonitos, que agradam ao olhar atento do consumidor.”

Novos processos e ajustes na operação visaram à eficiência em custos. Privilegiou a relação com os revendedores e o atendimento ao consumidor final. “Esses esforços resultaram em aumento de participação. No mercado externo, estamos aproveitando condições mais favoráveis de fretes internacionais para expandir as receitas com a exportação de produtos para outros continentes, além da América Latina”, diz Marcelo.

FISCHER

A empresa espera crescimento neste ano na comparação com 2022, afirma o presidente, Ingo Fischer. “Estamos planejando grandes lançamentos para o ano, inclusive com investimentos em novas categorias de produtos.” Entre os produtos da marca estão cooktops, fornos elétricos, micro-ondas e coifas.

“Os dias atuais mostram um consumidor mais cauteloso em relação ao seu orçamento, razão pela qual ele vem planejando, criteriosamente, o que pode comprar. Por isso, é preciso reavaliar as estratégias para alcançarmos as metas e o crescimento almejado”, explica o presidente da Fischer.

No âmbito da economia, há muito trabalho pela frente, diz Ingo. “O Brasil tem a maior carga tributária e a maior taxa de juros do mundo. Elas limitam os investimentos, a expansão dos negócios e, consequentemente, o oferecimento de novos produtos. PreciSamos de mudanças nas áreas fiscal e trabalhista, além da redução da burocracia. A falta de infraestrutura em logística é um fator que não contribui para o maior crescimento.”

GEONAV

Planeja aumentar o faturamento em 25% ante 2022, um ano de avanços expressivos para a empresa, diz o diretor Rafael Assa. “Vamos aperfeiçoar os canais de venda para oferecer as melhores condições e continuar a expansão com um marketing mais combativo e eficiente, no trade e no digital. Vamos ampliar o portfólio de categorias como casa inteligente e áudio, e lançar a linha gamer.”

Uma das pioneiras em acessórios para dispositivos móveis, a Geonav contribuiu para o desenvolvimento do mercado. “Essa categoria se tornou muito importante devido ao crescimento dos smartphones. Está presente na vida das pessoas com produtos básicos, como cabos e carregadores, e outros mais inovadores. O mercado foi se profissionalizando por conta desse crescimento”, conta o diretor.

Na economia, Rafael defende a simplificação e a equidade tributária entre as empresas e a previsibilidade jurídica. “São os grandes pleitos que os empresários almejam há anos. Existe também a esperança de que o governo atual não altere os avanços conseguidos em anos anteriores.”

GROUPE SEB

O momento é desafiador por conta do cenário de pós-pandemia, diz Juan Guillermo, CEO da estrutura SLA do grupo. “Mas existe aumento da procura por produtos que agregam qualidade e funcionalidade. Produtos com diferenciação são a fortaleza do Groupe SEB. Com base nas conquistas de 2022, podemos afirmar que 2023 será de crescimento para a empresa, com foco nos produtos de maior valor agregado, lançamentos e investimento em comunicação.”

Neste ano, tem lançamentos previstos em todos os segmentos em que atua. “Planejamos a expansão em algumas categorias ainda pouco exploradas por nós no mercado brasileiro. Continuaremos crescendo e investindo em pesquisa e desenvolvimento”, conta.

As mudanças econômicas e comportamentais ocorridas no mundo, nos últimos anos, alteraram os hábitos, diz Juan. “O consumidor passou a priorizar seus gastos, a cozinhar mais em casa e optou por melhor qualidade de vida. Isso abre a oportunidade de ofertarmos produtos com design diferenciado e conexão com o resto da casa. Vejo muito mais uma oportunidade de premiunização que de penetração, e é aqui que devemos atuar.”

GRUPO MK

Em 2023, o planejamento estratégico está focado nos investimentos para expansão de suas marcas, diz o cofundador, Giovanni M. Cardoso. “Investimos em infraestrutura, tecnologia e maquinário para garantir o crescimento. Além da geração de empregos, a meta é aumentar a participação nos mercados em que atuamos: portáteis, cuidados pessoais, eletrônicos e ferramentas, com a Mondial; áudio e vídeo, com posicionamento premium para AIWA; e games, com a XZone.”

O grupo fará lançamentos ao longo do ano, principalmente na feira Eletrolar Show, para um mercado que considera competitivo e desafiador. “Porém ainda reserva muito potencial de crescimento. O desafio é o que nos move, por isso estamos sempre inovando”, conta Giovanni.

No âmbito econômico, Giovanni considera a reforma política a mãe de todas as outras necessidades. “Tudo passa por ela. É pre- ciso ter políticas sérias de controle de inflação, pois ela interfere no poder de compra, principalmente de bens duráveis. Precisamos ter também uma política macroeconômica responsável, que pode levar à estabilidade e à melhor condição de vida da população.”

GRUPO MUELLER

Com incertezas no quadro global e mudanças no cenário político e econômico brasileiro, o ano de 2023 exigirá muita flexibilidade, espírito inovador e senso de urgência para o mercado, diz o CEO, John Müller. “Sabemos das oportunidades que as mudanças promovem e seguimos atentos e atualizados no atendimento dessas demandas.”

Em 2023, acredita em uma economia crescente, com os indicadores macroeconômicos controlados, que favorecerão a expansão. “Nossa expectativa e os investimentos realizados estão alinhados para o acréscimo de dois dígitos no faturamento sobre 2022. Teremos muitas novidades nos segmentos de lavandeira e cozinha e esperamos a recuperação gradativa da renda da população, especialmente na parcela que concentra grande parte do nosso negócio.”

Na economia, defende uma reforma tributária ampla e estrutural, que simplifique e desonere a atual cadeia produtiva. Ela poderá trazer ganhos significativos e consistentes para o setor de eletrodomésticos, com mais equilíbrio entre regiões e competidores.

GRUPO RIO BRANCO

Sua expectativa é manter a liderança de vendas em produtos como cadeiras gamer e acessórios de informática, entre outros, diz o diretor comercial, Francimar da Silva. “No faturamento, a meta é crescer 25% ante 2022, quando chegamos a 19%. O maior desafio é superar a expectativa negativa do mercado, pois ainda há muito espaço a conquistar.”

Em 2023, as ações da empresa giram em torno do escopo digital e da aproximação com os clientes. “Estamos desenvolvendo estratégias digitais para incrementar as nossas marcas e melhorar o giro dos produtos dos clientes. Também estamos implementando um programa de canais e benefícios exclusivos. Nosso mercado é desafiador e competitivo. Por isso, sempre temos que mostrar o nosso diferencial”, conta Francimar.

O executivo acredita que medidas simples podem levar ao crescimento mais consistente do segmento. “Entre elas, a continuação da redução de IPI para alguns produtos, flexibilização e barateamento das linhas de crédito ao setor e às revendas, e a reforma tributária, colocando um fim na guerra fiscal dos Estados.”

HARMAN DO BRASIL

Seguirá, em 2023, desenvolvendo produtos para os diferentes estilos de vida e expandindo o portfólio, diz Rodrigo Kniest, vice-presidente sênior para a América do Sul e presidente da Harman do Brasil. “Os desafios estarão sempre presentes, porém com planejamento e expertise da nossa equipe, além de parceiros fortes, esperamos manter o agressivo crescimento de mercado que tivemos nos últimos 10 anos.”

Em janeiro último, apresentou na CES a linha de headsets gamer Quantum TWS e a linha de fones de ouvido TWS Tour, Tune, Wave e os esportivos Peak e Reflec. Em soundbars, o Bar1300X com áudio 3D e sistema Dolby Atmos. E os novos modelos JBL GO3 e JBL CLIP4 na versão Eco, que mostram o compromisso com o meio ambiente, com suas embalagens e componentes com menor pegada de carbono.

“Com a superação da fase aguda da pandemia, possibilitando ao mercado retomar o seu crescimento orgânico e as atividades de lazer, festividades e vida social, reforçamos nossas cadeias produtivas e as unidades manufatureiras para atender à demanda, que continua crescendo fortemente”, conta Rodrigo.

HMD

Espera crescer 15% em 2023, com o aumento de seu portfólio na categoria C, diz Junior Favaro, diretor de marketing e vendas no Brasil. “Características como memória, sustentabilidade e durabilidade são nossos focos nesses aparelhos. O mercado é desafiador, mas acreditamos ter esse potencial de crescimento. Há mudança no comportamento do consumidor, e a troca de aparelho não é mais como antes, por isso a durabilidade é um dos nossos pilares.”

Neste ano, tem novidades em todas as categorias. Lança seu segundo tablet, de sete a dez smartphones, parte deles com a tecnologia 5G, três feature phones, um deles o primeiro com 4G, e sete acessórios. Acredita na inovação e no comprometimento e quer ampliar a sua atuação em todos os canais no Brasil.

Mesmo com os impactos da economia, a democratização da tecnologia está muito maior, mas há áreas em que é preciso avançar, como é o caso da reforma tributária, afirma Junior. “Investimos na produção local dos nossos aparelhos, isso nos permite ter um pro- duto com os padrões de qualidade e design Nokia com preço mais acessível.”

HUAWEI

Espera contribuir para o processo de digitalização das em- presas, que entrará em aceleração em 2023, diz Atilio Rulli, vice-presidente de relações públicas da Huawei América Latina e Caribe. “Tecnologias como 5G ou FTTH, junto com Cloud e IA, colaborarão muito para esse momento da economia brasileira. Elas aumentarão a produtividade com processos de automação, proporcionando um futuro às organizações, que serão cada vez mais conectadas e inteligentes.”

No mercado das tecnologias de informação e comunicação, foca em quatro segmentos: carrier business (soluções às operadoras de telecomunicações com canal de venda direta), enterprise business (para empresas que não são de telecomunicações), cloud computing (com a Huawei Cloud) e soluções inteligentes ao setor de energia renovável (com a Huawei Digital Power).

Capacitação e treinamento em TIC são fundamentais, diz Atílio. “Devem abarcar a redução do analfabetismo digital e a formação de mão de obra qualificada, essenciais para garantir o desenvolvimento do setor no País. A educação é a área que requer o maior esforço dos diversos atores sociais.”

I2GO

Planeja aumento de 20% no faturamento em 2023, diz o CEO, Marcelo Castro. “O crescimento se dará com a expansão do mix, lançamentos e com os atuais e novos clientes. Estamos nos consolidando em canais onde implementamos a nossa gestão 360° para um sell out conforme o planejado. Em 2022, a logística internacional, a variação cambial e a inflação fizeram o varejo ser muito inconsistente. Mesmo assim, crescemos 10% no faturamento e em novos clientes.”

Neste ano, faz vários lançamentos. “O mais esperado será em maio, o Smartwatch Track GO, relógio inteligente com Alexa integrada. Com ele, o usuário acompanha batimento cardíaco, passos e calorias, além de atender ligações e receber todas as notificações de seu smartphone”, conta o CEO.

O projeto eco2GO, iniciativa ESG da i2GO, terá mais força neste ano com a redução do uso de plástico e a utilização de papel reciclado em todas as embalagens. “O mercado vai crescer 15% em 2023. A redução dos juros básicos, da taxa do dólar e da carga tributária ajudaria muito os empresários brasileiros”, afirma Marcelo.

INTEL BRASIL

Iniciou 2023 com grandes lançamentos, conta o diretor de marketing, Carlos Augusto Buarque. “O primeiro foi a 13a geração dos processadores Intel Core para notebooks e nova geração, de processadores Intel Xeon para servidores. Recentemente, lançamos os processadores escaláveis Intel® Xeon® de 4a geração, oferecendo novos recursos de centro de dados para inteligência artificial, nuvem, rede e borda.”

A incorporação da nuvem em todos os dispositivos da Intel faz com que o potencial dos dados seja capaz de transformar os negócios. “Segundo o IDC, neste ano até 60% das empresas irão implementar conectividade híbrida e inteligente, que liga mercados físicos a vitrines digitais e cadeias de suprimentos. Essas tendências trazem oportunidades de crescimento à Intel nos próximos anos”, diz Carlos.

Investir em educação e no acesso a computadores e banda larga resulta em inclusão e produtividade. “Com a educação, conseguimos preencher o gap de alguns setores do mercado de trabalho, gerar mais empregos e, por consequência, maior movimentação na economia”, afirma o diretor.

INTELBRAS

O ano de 2022 foi muito positivo para as operações da Intelbras, que desenvolveu novas soluções e integrou seus negócios e aquisições, diz o CEO, Altair Silvestri. “Em 2023, daremos início ao planejamento estratégico, que tem horizonte de cinco anos e visão para os próximos 10 anos. Entre os desafios estão as taxas de juros elevadas nos Estados Unidos e na Europa e os efeitos da guerra da Ucrânia. O processo de reabertura da China traz certo alívio.”

Em 2023, a empresa amplia os canais de varejo e avalia aquisições para expandir sua capacidade industrial e a oferta de soluções em software e hardware. Abre nova filial em Tubarão (SC) e investe R$ 100 milhões na ampliação de outras e R$ 150 milhões no desenvolvimento de soluções 5G, conta o CEO.

Neste semestre, lança carregadores para veículos elétricos e inicia a distribuição das primeiras unidades da CPE 5G (desenvolvi- da com a Qualcomm) para operadoras e provedores de internet. “Os próximos anos serão de crescimento para o mercado de casa inteligente, com a adoção de novas tecnologias, como o 5G, e o aprimoramento de outras, com o avanço da inteligência artificial”, diz Altair.

ITATIAIA

O ano de 2023 será de grandes investimentos e inovações, com boas perspectivas para a empresa, diz o diretor-presidente, Victor Pena Costa. “Teremos diversos lança- mentos em fogões, cooktops e eletroportáteis. Nossa expectativa é que o faturamento seja superior ao do ano passado.”

Fundada em 1964, em Ubá (MG), a Itatiaia se consolidou por acompanhar as preferências dos clientes. “Líder no mercado de cozinha, aposta em inovação e design para ampliar a sua atuação no mercado. Oferece soluções mais práticas para o dia a dia, com design moderno e versátil”, conta Victor.

Manter produtos com custos acessíveis, sem perda de qualidade, é um desafio com a instabilidade do mercado, diz Victor. “O governo federal deveria zerar as tarifas de importação de produtos siderúrgicos. Haveria uma redução imediata da ordem de 5% nos preços. O valor do dólar preocupa, ele afeta diretamente os custos fabris, uma vez que a desindustrialização que a economia brasileira enfrenta desde a última década fez crescer a porcentagem de insumos importados.”

LENOVO

“Acreditamos que desafios macroeconômicos e alta inflação, pandemia e tensões geopolíticas deverão persistir, mas permanecemos ágeis e focados na nossa estratégia e na gestão de custos para assegurar a rentabilidade contínua e redirecionar os recursos para os nossos motores de crescimento diversificados”, diz o presidente, Ricardo Bloj.

Na CES 2023, a Lenovo apresentou novos produtos para o varejo e o mercado corporativo, que devem chegar em meados deste ano ao País para diversificar seu portfólio de tecnologia inteligen- te. “São notebooks, monitores, tablets e desktops com foco em mobilidade, alto desempenho, produtividade e trabalho híbrido, para os mais variados perfis de consumidores. Impulsionaremos o segmento premium”, conta Ricardo.

Dentre as reformas estruturais em discussão, é imprescindível um olhar sobre a simplificação dos impostos, afirma Ricardo. “Principalmente o ICMS, para diminuir a complexidade na tributação e assim desenvolver o setor, resultando em um estímulo ao ambiente de negócios.”

LOGITECH BRASIL

Está animada para 2023, tanto com o mercado de produtos focados no trabalho híbrido quanto com o de games, diz o presidente, Jairo Rozenblit. “Para a Logitech Brasil, 2022 foi um ano de muitas conquistas, e as expectativas para 2023 é seguirmos crescendo com a nossa liderança em periféricos.”

A aposta da empresa é na conectividade sem fios, descomplicando o dia a dia de quem passa horas em frente ao computador, trabalhando ou jogando. “A ideia é diversificar a nossa linha, trazendo inovação, praticidade e design. Nossos produtos permitem que o consumidor crie um ambiente de trabalho e de jogo com a combinação de cores que preferir”, conta Jairo.

Neste ano, a Logitech fará vários lançamentos em categorias como games, personal workspace, videoconferência e streamers & creators. “Cada vez mais, o consumidor entende a importância de ter equipamentos de qualidade. Sem dúvida, os produtos sem fio e que ofereçam mobilidade serão um trunfo”, diz o presidente.

LG ELECTRONICS DO BRASIL

Em 2023, continuará investindo em produtos inovadores e conectados, que oferecem uma vida melhor ao consumidor, diz o vice-presidente de vendas, Roberto Barboza. “Para isso, planejamos muitas novidades, com destaque para a linha LG OLED TV, que em 2023 celebra os 10 anos de lançamento da tecnologia no País. Além disso, vamos acelerar a expansão dos ecossistemas domésticos inteligentes, especialmente para a plataforma de conectividade LG ThinQ.”

A LG acredita no potencial de crescimento do mercado brasileiro. “O grande desafio de uma marca é se manter atual e relevante para o consumidor. Outro ponto importantíssimo é a sustentabilidade. Nosso compromisso com o tema inclui iniciativas atuais e metas de longo prazo”, conta o executivo.

“Temos uma agenda positiva pautada nas reformas estruturais do País. Esperamos fortes investimentos e um plano de desenvolvimento robusto para o setor, que inclua negociações comerciais favoráveis, obtenção de bens e matérias-primas para a produção da indústria local e suporte na questão cambial. Assim, será possível à indústria implementar ações para acelerar a economia e apoiar a retomada pós-pandemia”, diz Roberto.

LORENZETTI

Projeta crescimento para 2023 mesmo com a base forte apresentada em 2022, quando alcançou o faturamento recorde de R$ 2,3 bilhões, conta o CEO, Eduardo Coli. “Estamos concentrando os investimentos na manutenção da liderança nas categorias de duchas, chuveiros, torneiras e aquecedores elétricos e a gás, e reforçando a posição nos segmentos de lâmpadas, purificadores, metais, louças e plásticos sanitários. Faremos lançamentos em todas as categorias de produtos.”

Em 2023, a Lorenzetti completa 100 anos e programa uma série de ações comemorativas. “Como parte das iniciativas, está o novo posicionamento, que ressalta o legado de pioneirismo e renova o compromisso da empresa de se reinventar”, diz o CEO, cuja ex- pectativa é que o mercado de construção se mantenha aquecido.

A reforma tributária precisa avançar, afirma Eduardo. “O sistema atual é complexo e oneroso para as empresas. Outro ponto é a burocracia. É uma limitadora do crescimento e do desenvolvimento, independentemente do setor de atuação.”

MIDEA

O ano de 2022 foi desafiador para o segmento, diz o CEO, Felipe Costa. “Mesmo assim, continuamos acreditando e investindo no Brasil com o anúncio da construção de mais uma fábrica local. Em 2023, a expectativa é crescer aproximadamente 10% ante 2022 e aumentar nossa participação em categorias de grande representatividade. O Brasil se tornou prioridade do grupo para receber investi- mentos. Estamos muito otimistas.”

Em 2023, a Midea Carrier fará vários lançamentos. “Nosso foco continuará sendo conectividade e IoT. Lançaremos mais uma categoria, a de refrigeradores conectados”, conta o CEO. A empresa equipou uma casa no interior de São Paulo e uma mansão em Ilhabela (SP) com os produtos de seu portfólio para demonstração das tecnologias.

A marca quer ser um dos três principais players do mercado em até cinco anos. Com a nova fábrica, cresce muito o seu potencial. “O mercado é sensível à taxa de câmbio e aos juros. Se as políticas propostas forem bem conduzidas pelo governo, teremos tendência de baixa de juros e menos volatilidade no câmbio, o que favorece o negócio de eletrodomésticos. Poderemos ter um ano acima das expectativas”, diz Felipe.

MOTOROLA BRASIL

No balanço divulgado pela Lenovo em novembro de 2022, a Motorola registrou seu 13o trimestre seguido de cresci- mento na América Latina. “Tivemos 6% de aumento no lucro e 3% de aumento na receita em relação ao mesmo período de 2021. Em 2023, a expectativa é sustentar esse crescimento na região e continuar expandindo nosso mercado no segmento premium”, diz José Cardoso, presidente da Motorola Brasil.

A empresa inova. Há pouco, lançou o edge 30 ultra, o primeiro smartphone com câmera principal de 200 MP do mercado e anunciou a parceria exclusiva com a Pantone para assessoria no design de alguns produtos. Já tem o edge 30 fusion na tonalidade Viva Magenta, que é a cor deste ano.

O cenário de tecnologia é desafiador, e o mercado exige novas prioridades para os estilos de vida em mudança. “A tecnologia 5G será parte dessa nova era. Já estamos vendo o 5G se tornar lugar-comum em múltiplas faixas de preço. Nossa perspectiva é positiva para o setor e para o País, onde temos um compromisso de longo prazo há mais de 40 anos”, diz o presidente.

MULTI

Confia nos resultados que alcançará em 2023, diz o CEO, Alexandre Ostrowiecki. “Vemos um consumidor que quer utilizar seu dinheiro de modo inteligente e mira no custo-benefício. Nossos produtos oferecem isso. O desafio é buscar maneiras criativas que possam ajudá-lo a comprar. Vamos dar mais tração à nova marca e fortalecer nossas unidades de negócio conforme seus segmentos de atuação.”

O modelo de negócio da Multi é bastante pulverizado. Há linhas pet, baby e mobilidade elétrica, entre outras, o que torna a empresa muito flexível diante dos desafios econômicos. “Não temos dependência de um produto específico, isso nos dá mais confiança mesmo diante das adversidades”, conta o CEO.

Entre as novidades do ano estão smartphones, TVs, tablets e liquidificadores. Em média, lança cinco produtos/dia no mercado nacional. “A carga tributária é um enorme desafio. Muitos setores são beneficiados pelo governo. É preciso um trabalho em conjunto para que o Estado seja justo e igualitário para as empresas e para os cidadãos”, diz Alexandre.

NEWMAQ ELETRODOMÉSTICOS

Espera que 2023 seja melhor que 2022, pois o mercado está equilibrado em estoques e posicionado de modo adequado em preços, diz o CEO, Rodrigo A. A. Kiriki. “O desafio é a demanda, que custa a ocorrer desde o último semestre. Com estratégias de aumento e/ou recuperação de market share, teremos aumento de faturamento ante 2022.”

A empresa atua forte no varejo regional e oferece a lavadora de 20,5 kg, a maior capacidade do mercado que, na sua avaliação, passa por mudanças. “O varejo tem dificuldades para atrair o consumidor, a cadeia de suprimentos começa a ter mais oferta de materiais, mas a malha logística não ajuda na distribuição. Mesmo assim, há oportunidades a serem trabalhadas”, conta Rodrigo.

O sistema tributário onera as empresas. “A dificuldade para atender a todas as exigências dos órgãos públicos é tamanha que mui- tas têm departamentos só para cumpri-las. E ainda há o diferencial competitivo que algumas empresas têm em relação a outras por conta dos incentivos fiscais dos diferentes Estados. Isso provoca um desequilíbrio desastroso no mercado”, diz o CEO.

NEWELL BRANDS

Em 2023, segue investindo nas suas marcas com um plano competitivo de lançamentos de produtos e reforço em categorias estratégicas, diz Alexandre Luz, presidente de home appliances e outdoor & recreation no Brasil. “Com isso, esperamos manter a nossa trajetória de crescimento. Teremos inovações nas nossas principais categorias, tanto na marca Oster® quanto na Cadence.”

O ano terá movimentações estratégicas. “Vamos aproveitar a escala global da empresa para explorar os modelos de negócio já praticados pelo grupo em todos os países em que atua. Com este olhar, anunciamos há pouco a unificação das divisões de home appliances com as marcas Oster® e Cadence, e Outdoor & Recreation. Estas operam as marcas Invicta, Coleman® e Contigo®. O objetivo é atender de forma ainda mais completa consumidores e clientes do grupo”, conta.

Para o setor, Alexandre tem visão positiva. “Mas precisamos de ações que estimulem a economia como um todo e de simplificação e redução da carga tributária. O governo deveria ser mais leve, trabalhar numa reforma estrutural, diminuir gastos para possibilitar redução de impostos, fazendo o consumo aumentar e não prejudicando a arrecadação.”

PHILIPS WALITA

Tem boas expectativas para 2023, diz o presidente, Alexandre Escorel. “Será um ano importante para a nossa marca, com grandes lançamentos, principalmente na categoria de utensílios para a cozinha. Trabalhamos com a proposta de inovar e suprir as necessidades dos nossos consumidores, levando a eles qualidade, pioneirismo e tecnologia em produtos diferenciados. Com isso, acreditamos que a Philips Walita crescerá acima do conquistado em 2022.”

A empresa, que está em atividade há mais de 80 anos, com crescimento sustentável, preza a durabilidade de seus produtos, conta o presidente. “Oferecemos uma das maiores garantias do mercado: dois anos e meio. São dois de garantia de fábrica e seis meses adicionais mediante o cadastro no Clube Philips.”

Sobre a economia, diz Alexandre: “a recuperação da renda, como efeito da geração de emprego, e o controle da inflação são fatores que podem auxiliar os brasileiros a criar mais confiança, possibilitando, também, que os investidores vejam o País com outros olhos, melhorando, consequentemente, a taxa de câmbio e tornando-o menos volátil.”

PANASONIC DO BRASIL

“Queremos retomar em 2023 o crescimento de dois dígitos que nos impulsionou nos últimos anos. Estamos mais confiantes em crescimento ante 2022. Teremos grandes novidades. Queremos, cada vez mais, consolidar a empresa como uma das três principais de linha branca do País”, diz Sergei Epof, vice-presidente de appliances da Panasonic do Brasil.

Além dos diversos lançamentos, fará uma parceria inédita, que será divulgada em breve, conta Sergei. “Continuamos a investir na melhoria dos processos produtivos e na sustentabilidade de toda a cadeia, garantindo todo o processo dentro dos parâmetros ESG exigidos pela matriz e pela sociedade”, conta Sergei.

Mesmo com a retração do mercado, 2022 foi relativamente bom para a linha branca da empresa, diz Sergei. “Na escolha dos produtos, o brasileiro priorizou os que trazem mais economia energética e de água. Os novos índices de eficiência energética anunciados pelo Inmetro, com as classificações A++ e A+++, deixaram a Panasonic em uma posição de destaque com a linha de geladeiras mais eficiente do mercado nacional.”

POSITIVO TECNOLOGIA

A estratégia de diversificação de negócios faz a empresa estar otimista em relação a 2023, sobretudo nos segmentos corporativo e de instituições públicas, diz o presidente, Hé- lio Bruck Rotenberg. “Essa estratégia nos insere em novo patamar de receita com maior rentabilidade. Nosso roadmap de produtos para 2023 traz muita inovação, tanto no portfólio Consumer como no Commercial e em todas as marcas: Infinix, Vaio, Compaq e Positivo. Estamos muito animados com os lançamentos.”

O mercado Consumer está muito desafiador, mas deve melhorar em relação a 2022. “No Commercial, o ano começou bastante forte para nós. Nossas máquinas de pagamento, servidores e computadores são cada vez mais reconhecidos no mercado, tanto na venda como na locação”, conta o presidente.

Na economia, Hélio julga que o mais importante, neste momento, é o governo apresentar seus planos para o equilíbrio fiscal e trazer tranquilidade ao País. “O resgate da confiança será fundamental para o ano e para o futuro. Com confiança, voltam os investimentos, o câmbio se equilibra, a inflação baixa e os juros, também. Estamos confiando muito que isto vai acontecer.”

SAMSUNG

Será o ano do 5G no Brasil, diz o vice-presidente de mobile experience, Gustavo Assunção. “Pesquisa publicada pela Ericsson ConsumerLab diz que 70% dos usuários de smartphones no País pretendem migrar para essa tecnologia em 2023. A Samsung tem um papel fundamental na democratização do 5G no Brasil e o maior portfólio de dispositivos nas diferentes faixas de preços. Também devemos assistir ao avanço do Ecossistema Galaxy, especialmente nas tecnologias vestíveis, como smartwatches e fones de ouvido sem fio.”

Neste semestre, a linha Galaxy S é o flagship e o principal motor de vendas de smartphones. “Em fevereiro último, apresentamos os novos Galaxy S23 com incremento importante em câmera, bateria, processador e tela. Em 2023, essa linha terá a maior quantidade de materiais reciclados no corpo dos smartphones”, conta Gustavo.

O mercado seguirá crescendo em receita, especialmente puxado pela ascensão do segmento premium e do 5G, diz Gustavo. “Como líder em smartphones no Brasil, com mais de 50% de participação, somos uma boa amostragem do que ocorre no mercado.”

STANLEY BLACK+DECKER

O ano será bom, diz Paulo Martins, vice president general manager Brazil. “O mais importante é que suporta- mos nosso crescimento em sólidos pilares estratégicos, investindo em lançamentos, ampliando a distribuição online e offline e em ações promocionais, trade marketing e marketing digital. Como desafios, as complexidades tributárias e a instabilidade frente à economia global e local. Temos que estar preparados para navegar nesse ambiente.”

Em 2023, lança ferramentas manuais e elétricas. Sob a marca Black+Decker, amplia a linha a bateria com a tecnologia Power- ConnectTM. “Ela permite a utilização da bateria em qualquer pro- duto compatível com o sistema. Na linha Gourmand Gris são sete produtos”, conta Paulo. E, com as marcas Stanley, Irwin e Dewalt, lança ferramentas profissionais e industriais.

O mercado tem potencial de crescimento, pois muitas das necessidades dos usuários não estão atendidas, diz o executivo. “Déficit de moradias, crescimento de oportunidades de trabalho, mais acesso aos produtos com a omnicanalidade e comunicação digital eficiente são fatores que seguirão impulsionando o nosso mercado.”

SEMP TCL

Com robusto portfólio, que une inovação e tecnologia, está otimista quanto aos resultados de 2023, diz o CEO, Yue Haiping. “A TCL é pioneira em telas Mini LED, tem TVs com performance premium e vê crescimento nas vendas de ar-condicionado, principalmente de modelos Inverter. Neste ano, temos momentos importantes, como o mundial de futebol feminino, e esperamos que o consumidor torça pela seleção com nossas TVs. Patrocinamos as seleções feminina, masculina e sub-20 e os árbitros da CBF.”

Todos os anos, a TCL apresenta globalmente novidades e tendências na CES. Em 2023, expôs a TV QLED Mini LED de tela ultragrande e produtos no conceito de casa inteligente. “Essas inovações devem estar presentes no line-up de produtos que anunciaremos nos próximos meses para o Brasil”, conta o CEO.

O País segue conectado com as tendências globais, diz Yue. “O mercado de condicionador de ar passa por transformação importante, com novos critérios de classificação energética estabeleci- dos pelo Inmetro a partir deste ano. Com isso, esperamos crescimento ainda maior nas vendas de modelos Inverter, mais eficientes em relação aos tradicionais.”

VENTISOL/ AGRATTO

Busca, cada vez mais, a evolução tecnológica, diz a diretora de novos produtos, Natacha Tcholakian. “Em 2023, queremos posicionar a marca Ventisol como a primeira fabricante de ventiladores de teto Inverter, inovação apresentada na Eletrolar Show 2022. A flexibilidade do motor bivolt automático possibilita alto rendimento e super economia de energia. Em desafios, o maior é a condição climática. O período 2023/2024 deverá ter maior equilíbrio devido ao El Niño, que eleva a temperatura. Isso beneficia o nosso segmento.”

A empresa procura desenvolver produtos nos quais é referência. “É o caso dos nossos climatizadores industriais e portáteis. Em 2023, inovamos nas linhas de ventilação de teto e de cozinha e, na linha branca, lançamos nosso primeiro micro-ondas”, conta a diretora.

No momento, o mais importante avanço para o setor de eletros seria a estabilidade fiscal, com maior transparência, diz Natacha. “É muito difícil ter um planejamento assertivo quando o ambiente se mostra muito instável. Mudanças ocorrem a todo momento, e muitas delas dificultam o nosso planejamento e as nossas ações.”

WAP

No cenário macroeconômico, espera um ano mais com- plexo, devido à taxa Selic, que gera um impacto relevante nas empresas, diz Paulo Sanford, CEO da WAP e da WAAW. “No consumo, parte da retração será compensada com o incentivo do governo na base da cadeia, financiando as políticas sociais. Diante disso, estamos dimensionados para um grande crescimento em 2023, como ocorreu em 2022. O nosso maior desafio deste ano é o crédito.”

Em 2023, programa vários lançamentos para as duas marcas. “Renovaremos toda a nossa linha de ventilação e vamos trabalhar com inovação em ferramentas, aspiradores, extratoras e áudio. Não será um ano fácil para empresas e clientes, devemos conduzir to- dos os setores com cautela e consolidar parcerias já existentes. Todos devem se ajudar”, afirma Paulo.

O executivo considera a reforma tributária a mais importante para todos os segmentos da economia. “Ela possui um impacto soberano e positivo, uma vez que gera produtividade e contribui para o crescimento do País.”

WHIRPOOL

A empresa acredita que 2023 será um ano mais favorável, mesmo com a série de desafios que terá que enfrentar, diz o vice-presidente de marketing e vendas, Gustavo Ambar. “Temos uma relação sólida com os nossos consumidores, parceiros de negócios e comunidade. Estamos presentes na casa dos consumidores há 110 anos, com as marcas Brastemp, Consul, KitchenAid e Compra Certa. Essa construção faz da Whirlpool no Brasil a segunda maior operação do nosso negócio no mundo.”

Em 2023, as marcas trarão grandes novidades. “Priorizarão a praticidade, a tecnologia, o design, a qualidade e os atributos ligados aos pilares ESG, garantindo economia de energia, de água e de insumos, reforçando o compromisso da Whirlpool com o meio ambiente e gerações futuras”, destaca.

O cenário adverso no País impacta vários setores, diz Gustavo. “Posso citar dificuldades no fornecimento de insumos, na cadeia de suprimentos e na alta dos fretes, da inflação e dos juros. Acreditamos que é preciso a adoção de uma agenda favorável para o mercado. As companhias nacionais e internacionais anseiam pela reforma tributária e pelas simplificações do sistema.”

XIAOMI BRASIL

Apesar de ser um ano bem desafiador, a marca espera alcançar resultados maiores em relação a 2021, uma vez que tem se consolidado cada vez mais no Brasil, diz o presidente Paulo Xu. “Nos últimos quatro meses de 2021, abrimos cinco lojas, com retorno muito positivo de fãs e consumidores da marca, levando a empresa a seguir confiante em 2022.”

Neste ano, a Xiaomi trabalha na apresentação de diversos recursos e benefícios exclusivos de seus smartphones e dispositivos inteligentes. “Podemos destacar dois principais pilares. O primeiro: os novos aparelhos das categorias intermediário, intermediário premium e flagships, com tecnologia de ponta. O segundo contempla dispositivos do ecossistema, que tem um portfólio com produtos nunca vistos no mercado brasileiro e que serão apresentados ao longo de 2022”, conta Paulo.

O valor do dólar é uma preocupação, afirma o presidente, principalmente quando há grandes variações e instabilidade. “O dólar mais estável nos possibilita planejar e executar com maior segurança e assertividade. No caso dos insumos, a Xiaomi soube lidar muito bem com esse desafio, desenvolvendo modelos de produtos de acordo com o que havia disponível no mercado, uma estratégia bem-sucedida. É uma dificuldade enfrentada diariamente, mas estamos muito atentos para que não comprometa a nossa principal meta, que é a de desenvolver soluções inteligentes para facilitar a rotina dos usuários.”

ANODILAR

O ano será de transição, diz o diretor-presidente, Lourenço Stangherlin. “Projetamos crescer acima de dois dígitos, fomentando a geração de renda extra nas famílias por meio da gastronomia. Os maiores desafios estarão no risco mais alto de inadimplência e nas dificuldades enfrentadas pelo varejo.”

Em 2023, a empresa amplia sua linha através do conceito Fábrica de Sonhos e lança um produto com IoT e IA, desenvolvido com o Senai Brasil, para a padronização, o posicionamento e a execução de processos, reduzindo desperdícios. E pede uma reforma tributária justa para as empresas, em diferentes estados, competirem por sua eficiência e não por decretos.

ATHOR BIKES

Embora 2023 seja desafiador, a Athor tem estratégias de expansão do mercado, inclusive no exterior, conta o diretor comercial, Leonardo Gomes. “Esperamos crescimento de 10% no faturamento ante 2022. As grandes novidades do ano são os lançamentos na linha de aço e a bike infantil.”

A empresa, que atua em 24 estados, com foco maior em Minas Gerais, onde nasceu, tem considerável parcela do mercado. Hoje, o grande desafio é o estoque de todas as indústrias do segmento “Várias são obrigadas a recuar os preços para girar seu estoque”, diz o diretor. Para ele, é preciso reduzir e até mesmo isentar de impostos alguns insumos.

BRIGGS & STRATTON

Iniciou 2023 melhor do que o ano anterior, diz o CEO, Juliano Silva. “Temos mais capacidade instalada, maior portfólio, carteira de clientes e lançamentos em novas categorias. Hoje, os lançamentos respondem por mais de 35% da nossa receita. A meta é crescer 20% no faturamento ante 2022.”

Neste ano, já lançou compressores de ar e pulverizadores residenciais. Acredita que o papel do governo é facilitar o empreendedorismo e a geração de empregos. “Não precisamos de benefícios e incentivos, mas sim de uma política pública que facilite para a iniciativa privada gerar empregos de qualidade”, afirma Juliano.

CULLIGAN BRASIL

O ano é desafiador, mas a empresa está em um momento bem positivo, conta o diretor-geral, Antonio Trentini. “Tivemos crescimento expressivo em 2022 com a linha residencial e enxergamos grande oportunidade no segmento B2B. Nossa projeção de crescimento para 2023 é em torno de 30%.”

Neste semestre, lança um purificador com refrigeração por placa eletrônica e outro por compressor, na linha residencial. “Nosso mercado é delicado, purificador ainda é um plus na cozinha. Hoje, somos exclusivos nessa categoria. No segmento corporativo, a marca IBBL tem relevância maior pelos mais de 36 anos de trabalho”, diz Antonio.

EVOLUT GAMER

Está extremamente confiante e quer marcar presença em 2023 com uma participação de alto nível, representando seu público e clientes, diz o diretor comercial, André Nakasugui. “Acreditamos na força das escolhas que realizamos e, também, que o fatura- mento será excepcional, superando o de 2022.”

Lançamentos nas categorias de áudio, vídeo e gabinetes estão programados para 2023. “Atualmente, nossa preocupação está voltada à logística. Já atuamos no Paraná e em São Paulo com estoques e frota própria em algumas cidades, e estudamos, neste ano, a expansão para as Regiões Norte e Nor- deste”, conta André.

FUJITSU GENERAL DO BRASIL

2023 é um ano de oportunidades, diz o presidente, Akihide Sayama. “Embasados no tripé da gestão sustentável dos negócios, na contribuição à sociedade e na valorização dos colaboradores, planejamos expandir a presença no Brasil. Os maiores desafios serão aumentar a competitividade e a adaptação às novas regulamentações e mudanças na economia.”

No ano, lança produtos com inovações tecnológicas nas categorias residencial e comercial leve, e sua marca global Airstage, na cor azul-esverdeada. “O clima quente e úmido do País aumenta a necessidade do ar-condicionado.” Na economia, defende a redução da carga tributária.

GRUPO FABINJECT

Nos primeiros meses deste ano, a empresa teve aumento de 25% no faturamento ante o mesmo período de 2022, conta o CEO, Marcello Duran Cominato. “Em 2023, esperamos crescimento da mesma ordem, considerando que fabricamos produtos exclusivos e diferenciados.”

A empresa, que prioriza a sustentabilidade na fabricação de seus produtos, lança, neste ano, o climatizador quente e frio, entre outros itens. “O desafio do momento é a queda do poder aquisitivo devido à alta da inflação. Esperamos que ela volte para a meta, que os juros caiam e que os financiamentos motivem os consumidores”, diz Marcello.

QUALITRONIX TECNOLOGIA

Espera crescimento em 2023, conta a diretora, Anicheler Ribeiro Simões Santos. “Nossa base está na oferta de um mix de qualidade e com preços competitivos. Apresentaremos ao mercado novos produtos, com inovações tecnológicas, principalmente para a automatização de residências, proteção de equipamentos eletrônicos e segurança.”

O mercado de construção e de materiais elétricos, em que atua a empresa, está em expansão e passa por mudanças. “Seria importante termos a estabilidade cambial em conjunto com a reforma tributária e políticas públicas de incentivos econômicos para o setor da construção civil, como a redução de juros”, diz Anicheler.

SUZAN PEÇAS

Espera crescimento em 2023, diz o diretor, Mário Petroski. “Acreditamos que não será um percentual muito alto, mas a expectativa é a de que o mercado volte ao normal. Nosso maior desafio é, justamente, recuperar o mercado, que ficou um pouco retraído em 2022.”

A empresa trabalha com base nos pro- jetos de seus clientes. “A Suzan está bem posicionada no segmento de linha branca e aposta na feira Eletro- lar Show para agregar novos clientes, fidelizar os já atendidos e conquistar mais uma fatia do mercado”, conta Mário. O diretor acredita que a redu- ção dos impostos ajudaria o mercado de linha branca.

TEC TOY

Tem investido forte em inovação, tecnologia e eletrônicos, diz o CEO, Valdeni Rodrigues. “Temos como principais drivers produtos robustos, que respeitam o uso consciente dos recursos tecnológicos e naturais. Em 2022, tivemos resultado surpreendente, e 2023 deverá ser melhor com as parcerias que estamos consolidando.”

O objetivo da marca é buscar soluções que incorporem as principais tendências tecnológicas, como IoT, IA e RA, com o avanço do 5G. “Pensamos em soluções que atendam às expectativas do novo consumidor no comércio 4.0 e em eletrônicos, como videogames e as linhas Pense Bem e de smartphones”, conta Valdeni.

Fonte: Revista Eletrolar News #153

eletrolar.com