Estudo da WebPrice sobre o mercado online de refrigeradores apresentou variação de mais de 2.500% de preço entre diferentes modelos
Panorama geral do mercado de refrigeradores foi obtido a partir do Sistema WebPrice com dados de outubro de 2022
A empresa WebGlobal, especializada em tecnologia para monitoramento do mercado online, fez um estudo sobre a variacao de preços no mercado online de refrigeradores. Sao ao todo 16.541 total de ofertas, 35 marcas, 91 lojas online relevantes comercializando e 971 modelos únicos encontrados.
Em todos os segmentos de produto, os modelos oferecidos aos consumidores sofrem variação de preço de acordo com atributos de qualidade e funcionalidade. Quando há a inclusão de tecnologia em produtos tradicionais, essa amplitude de preços pode ser ainda maior.
É o caso dos refrigeradores residenciais. Item de primeira necessidade nas casas brasileiras – segundo o último censo do IBGE, 98% dos lares do país contam com ao menos um modelo – eles foram recebendo incrementos de inovação e tornaram alguns produtos premium pouco semelhantes aos modelos mais populares, além da função básica de refrigerar os alimentos. A maior diferença encontrada é a do refrigerador Samsung 614 litros Family Hub que, entre outros luxos, dispõe de uma TV na porta, custando R$27.999,00, em relação ao refrigerador Gorenje 305 litros 1 porta branco, com valor de R$1.049,00. Em cervejeiras residenciais, o modelo de menor preço, da Tecno, custa R$1.310,00, enquanto o de maior preço, da marca de Elettromec, chega a R$15.190,00. Os dados são de outubro de 2022.
A partir da descrição encontrada nas ofertas relacionadas, os produtos encontrados na categoria “Geladeiras/ refrigeradores” foram classificados em quatro subcategorias: Refrigeradores residenciais, Frigobar, Expositores e cervejeiras comerciais e Cervejeiras residenciais.
Marcas e produtos (SKUS), são apresentadas todas as marcas presentes no segmento de refrigeradores no mercado online, com a respectiva quantidade de modelos únicos de cada marca:
Preço médio de mercado e das marcas
Para análise do preço médio, foi selecionado a faixa de litragem com mais produtos em cada uma das subcategorias e analisado a variação do preço médio da subcategoria e das fabricantes de produtos da faixa de preço em questão.
Dentre as 463 categorias monitoradas pela Webglobal, a de Refrigeradores tem importância tanto pelo volume de mercado quanto pelo protagonismo na vida dos consumidores. Ela é considerada de médio porte em número de ofertas, porém com vasta capilaridade, presente em 91 sites entre os monitorados pelo sistema Webprice. Hoje, os refrigeradores se dividem em 4 subcategorias: Refrigeradores residenciais, Expositores e cervejeiras comerciais, Cervejeiras residenciais e Frigobares.
A subcategoria de Refrigeradores residenciais contempla 74% das ofertas e 41% dos produtos publicados nos e-commerces monitorados. Os três primeiros lugares, que representam mais de 60% em número de ofertas e produtos, são ocupados pelas marcas Electrolux, Consul e Brastemp. A Electrolux lidera não apenas no número de ofertas (29,2%), mas também no número de produtos (28,6%) em relação à segunda colocada, Consul, que tem 17,7% dos produtos encontrados. Já a Brastemp lidera na capilaridade, estando presente em 60 sites, seguida da Consul e Electrolux, presentes em 56 sites. Em relação à disputa por preços, percebemos que os produtos com litragem entre 375 – 425 LITROS disputam não apenas em número de ofertas, mas também em preço, que variam de R$3.200,00 a R$4.600,00.
As demais subcategorias citadas no relatório Webprice trazem uma visão ampla do mercado de refrigeradores, apresentando as marcas mais presentes no ecommerce. Em Cervejeiras residenciais, a marca Elettromec possui o maior número de produtos (21,2%), porém com apenas 2,3% das ofertas publicadas e estando presente em apenas 3 lojas. Já a marca Consul possui 15,4% dos produtos com 52,6% das ofertas, publicadas em 29 lojas.
Em Frigobares, vemos a forte presença da marca Midea em número de produtos e sites, porém nos marketplaces ela perde posição para as marcas Brastemp e Consul, que possuem um maior número de ofertas. Acontece o mesmo processo na subcategoria de Expositores e cervejeiras Comerciais: a marca Gelopar possui 24,2% dos produtos e 32,2% das ofertas, mas em 2 dos marketplaces mapeados, a marca Metalfrio lidera em número de ofertas.
Fonte: WebGlobal
