Especial Dia das Mães – Pranchas e secadores de cabelo: Autoestima na palma da mão
por Dilnara Titara
A categoria de cuidados pessoais tem, na data das mães, uma grande oportunidade para elevar as suas vendas. Os produtos que a compõem, entre eles pranchas e secadores, são sempre bem recebidos, principalmente porque elevam a autoestima, facilitam o dia a dia e apresentam preço acessível. No varejo, o sucesso de vendas se repete a cada ano.
No período compreendido entre janeiro de 2021 e o mesmo mês deste ano, as vendas de pranchas e modeladores cresceram 26,6% em unidades e 19,2% em faturamento. A variação do preço médio foi de menos 5,8%. Em secadores, as vendas caíram 2,8% em unidades, mas subiram 1% em faturamento, segundo dados da empresa de pesquisas GfK.
A praticidade que esses itens trazem à rotina diária é um dos maiores motivos para o investimento, diz Bruno L. Pereira, gerente de produto da Cadence. “Poder arrumar os cabelos em casa, a qualquer momento, também garante economia, uma vez que a pessoa não precisa ir ao salão com tanta frequência.”
Fator de compra
Ter um secador, além da praticidade, agiliza a vida do consumidor, destaca Cristiane Clausen, diretora-geral da Britânia. “Muito além de secar, o produto pode ser usado para modelar e alisar. Com os acessórios apropriados, atende a todos os tipos de cabelos. As vendas, em maio, sobem por volta de 80% em relação ao mês anterior. Em 2022, esperamos aumento similar.”
A boa performance incentiva a compra, principalmente por quem utiliza os produtos com frequência, diz Flávia Almeida,gerente de marketing de cuidados pessoais da Philips do Brasil. “Atualmente, a compra se dá pela qualidade, item fundamental, tal como a durabilidade. Nossa expectativa para a data é alta.” Os produtos são práticos, acima de tudo. “Economizam tempo ao proporcionarem secagem rápida”, diz Douglas Moura, embaixador anfitrião da Taiff.
O processo de decisão da compra de produtos de cuidados pessoais é mais simples que o de outras categorias, pois está muito baseado nas opções que secam ou alisam os cabelos. “Entendemos que os principais motivadores da decisão de compra são o design, a inovação, a versatilidade e a confiança na marca. Claro que o preço está sempre vinculado. Porém, quando se transmitem corretamente os benefícios do produto, a venda é garantida”, diz Marcelo Perin, diretor comercial e marketing da GA.MA Italy.
Categoria em alta
Em 2021, a categoria registrou bons números. Tradicionalmente, em todos os anos, no mês de maio as vendas costumam ser 30% maiores do que a média do restante do ano, daí as altas expectativas em relação à data, o que anima a indústria e o varejo.
O crescimento tem sido significativo, destaca Jacques Krause, diretor técnico e de comércio exterior da Mondial Eletrodomésticos. “Esse tipo de produto sempre é uma ótima opção de presente, pois entrega cuidado e afeto, aliados à praticidade e à economia. Estamos otimistas em relação às vendas nesta data.”
Investir em produtos da categoria vai muito além da vaidade, diz Ronaldo Moura, gerente de marketing da Mallory. “Eles têm a vantagem de oferecer um salão de beleza em casa para criar penteados na hora que quiser e mantê-los sempre em ordem.” Os produtos para o varejo, o leitor confere a seguir.
BRITÂNIA
Destaca os modelos de secadores de cabelo BSC4000 e BSC4100. O primeiro tem 2.000 W de potência e Tourmaline Íon, que garante cabelos mais macios e com brilho, pois os íons fecham as cutículas dos fios e reduzem o frizz. Tem três temperaturas, duas velocidades e função de jato frio. Vem com anel para pendurar e cordão de 1,8 metro. Conta com motor DC e tem alta vazão de ar e temperatura.
O secador BSC4100 tem 2.100 W de potência, Tourmaline Íon para proteção dos cabelos, duas velocidades e três temperaturas. Conta com a função Cool Shot, que é um jato de ar frio, um bocal centralizador e um anel para pendurar o produto. Para facilitar o manuseio, possui um cordão elétrico de 1,8 metro. Disponível nas versões 127 V e 220 V.
“Muito além de secar, o produto pode ser usado para modelar e alisar o cabelo. Com os acessórios apropriados, ele atende a todos os tipos de cabelo.”
-Cristiane Clausen, diretora-geral da Britânia e da Philco
CADENCE
Para o Dia das Mães, aposta na prancha alisadora de cabelo Cadence Quartzo Hair, que facilita o processo de alisamento. Um dos diferenciais do produto é alisar e modelar com rapidez e praticidade. Tem alta performance, atinge 210°C em dois minutos e conta com revestimento cerâmico, que mantém a temperatura por mais tempo. Possui um design exclusivo, com acabamento fosco branco e rosê.
A segunda aposta é o secador de cabelos Cadence Quartzo Hair, que também modela. O produto conta com o design exclusivo Cadence, com acabamento fosco branco e rosê. Seu grande diferencial é a potência, que atinge 2.000 W, na versão 220 V, e 1.900 W, em 127 V.
“Poder arrumar os cabelos em casa, a qualquer momento, também garante economia.”
Bruno L. Pereira, gerente de produto da Cadence
Secador de cabelos Cadence Quartzo Hair – Preço sugerido em 07/02/2022: R$ 189,90.
Prancha alisadora de cabelo Cadence Quartzo Hair – Preço sugerido em 07/02/2022: R$ 199,90.
GA.MA ITALY
O destaque é o secador Sensi 4D Auto Bivolt com 2.500 W de potência e exclusiva tecnologia 4D Therapy, que combina as propriedades do Ion Plus e ozônio para a restauração do cabelo, realce do brilho e flexibilidade dos fios. Além disso, o ozônio atua como um bactericida, eliminando a gordura e as impurezas dos poros capilares. O produto é autobivolt, com motor profissional.
Também da mesma linha a prancha Sensi 4D IHT Rose vem com display digital para ajuste da temperatura mais adequada aos fios. Seus patins são de cerâmica e contam com a tecnologia Suspension System, adaptando-se ao cabelo e facilitando o pranchado.
“Entendemos que os principais motivadores de decisão de compra são o design, a inovação, a versatilidade e confiança na marca.”
Marcelo Perin, diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy
Secador Sensi Rose – Preço sugerido em 03/02/2022: R$ 549,90.
Prancha Sensi Rose – Preço sugerido em 03/02/2022: R$ 549,90.
MALLORY
Um dos destaques da empresa para a data é o secador Mallory Travel 1500, indicado para viagens. O produto é bivolt, tem alta potência e conta com duas velocidades. É compacto, leve e dobrável, o que facilita o seu transporte. Tem concentrador integrado e garantia de 12 meses.
O kit Mallory secador e prancha Pure Seduction é composto pela prancha com placas de cerâmica, cabo giratório 360°, sistema PTC, trava de segurança e design ergonômico. O outro produto do kit é o secador de cabelos ION PRO 4000 com grade de cerâmica iônica e motor de longa duração. Tem concentrador profissional integrado ao design e jato de ar frio.
“Eles têm a vantagem de oferecer um salão de beleza em casa para criar penteados na hora que quiser.”
Ronaldo Moura, gerente de marketing da Mallory
Secador Mallory Travel 1500 – Preço sugerido em 03/02/2022: R$ 64,59.
Kit Mallory secador e prancha Pure Seduction – Preço sugerido em 03/02/2022: R$ 207,09.
MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS
O secador White Rose SCN 50 é silencioso e tem potência de 2.000 W. Conta com tecnologia Tourmaline Íon, que proporciona cabelos selados e com mais brilho. Possui duas velocidades e três temperaturas, formando seis combinações para atender a todos os tipos de cabelos e penteados. Possui jato frio para finalizar e disciplinar os fios após a secagem.
A prancha alisadora White Rose Twist P-51 é 2 em 1, alisa e cacheia. As placas torcidas de cerâmica guiam o cabelo para a definição de cachos e ondas, ou penteados comuns de fácil modelagem. Conta com a tecnologia Tourmaline Íon, que reduz o frizz e sela as cutículas para proteção do fio. O seletor rotativo de temperatura tem cinco posições, até alcançar 230ºC. Tem pontas frias, trava de segurança e um ano de garantia.
“Esse tipo de produto sempre é uma ótima opção de presente, pois entrega cuidado e afeto, aliados à praticidade e à economia.”
Jacques Krause, diretor técnico e de comércio exterior da Mondial Eletrodomésticos
Secador White Rose SCN-50 – Preço sugerido em 16/02/2022: R$ 199,90.
Prancha alisadora White Rose Twist P-51 – Preço sugerido em 16/02/2022: R$ 249,90.
PHILCO
A prancha Ceramic Red PPR11V possui tratamento com óleo de cereja. As propriedades reconstrutoras das vitaminas mantêm o PH ideal, evitando as pontas duplas e o ressecamento. As placas de cerâmica distribuem melhor o calor e atingem maiores temperaturas, proporcionando resultado liso, com menos frizz, sem agredir os fios. As placas de 11 cm têm superfícies que possibilitam alisar ou modelar mechas maiores. Conta com a tecnologia Tourmaline Íon e alcança até 230°C.
A prancha Ceramic Black PPR08 tem placas de cerâmica anodizada, chapas com superfície lisa, deslizes mais suaves e rápidos, maior resistência e durabilidade, reduzindo o efeito de fricção nos fios. Tem Tourmaline Íon e placas de 11 cm. Atinge 230°C e é bivolt. Possui cordão giratório 360º e suporte para pendurar. Conta com trava de segurança e botão liga e desliga.
PHILIPS
A Linha Prestige inclui o secador, a prancha e o autocurler. Todos os produtos têm a tecnologia Moisture Protect, que garante performance e a saúde dos cabelos, e sensor infravermelho, que controla e adapta a temperatura, de acordo com a necessidade. Esse sensor mede a temperatura dos fios durante a secagem, a fim de evitar que ocorram desidratação e danos nas cutículas, mantendo a umidade dos fios.
O secador Moisture Protect HP8281/81 tem 1.900 W de potência e seis ajustes de velocidade. Conta com tratamento iônico, com íons negativos que eliminam a eletricidade estática e fecham as cutículas. Tem garantia de dois anos. A prancha alisadora Moisture Protect HP8372/30 tem aquecimento em 15 segundos. As placas flutuantes com revestimento em cerâmica aplicam menor pressão nos cabelos, evitando a quebra dos fios. Possui visor em LED, desligamento automático e três ajustes de temperatura de até 200°C.
“Atualmente, entendemos que a compra desses produtos se dá também pela qualidade.”
Flávia Almeida, gerente de marketing de cuidados pessoais da Philips do Brasil
Secador Moisture Protect HP8281/81 – Preço sugerido em 07/02/2022: R$ 819,90.
Prancha alisadora Moisture Protect HP8372/30 – Preço sugerido em 07/02/2022: R$ 499,90.
TAIFF
Destaca a linha Style, composta por secadores, chapas, escova Style Oval e escova secadora alisadora e modeladora. Os secadores Style têm potência de 2.000 W e permitem agilidade e rapidez na secagem e modelagem dos cabelos. Leves, têm motor AC profissional silencioso e maior durabilidade. A chave seletora combina cinco temperaturas, velocidades e botão para jato de ar frio. Tem novo bico direcionador de ar e cabo com 1,80 m. Disponível nas cores Azul Tiffany, Black e Red, em 127 V ou 220 V.
As chapas Style atingem temperatura de 210°C, têm tecnologia cerâmica e aquecimento instantâneo. A tecnologia PTC e o amortecimento em silicone proporcionam agilidade e conforto no alisamento dos fios, deixando-os com mais brilho. Seu design permite deslizamento que evita puxar e quebrar os fios. O produto alisa, modela e faz cachos. É leve e ergonômico. O cabo tem 1,80 m e está disponível em 127 V ou 220 V.
“Economizam tempo ao proporcionarem secagem rápida.”
Douglas Moura, embaixador anfitrião da Taiff
Fonte: Revista Eletrolar News #147
