Especial Dia das Mães – CUIDADOS PESSOAIS

PRODUTOS PARA AUMENTAR A AUTOESTIMA

Com tecnologia que preserva a saúde dos cabelos, escovas modeladoras e secadores integram uma categoria que traz resultados positivos ao varejo.

por Mauricio Chiotti

O Dia das Mães é estratégico para a comercialização de produtos relacionados aos cuidados pessoais. “É uma das datas mais importantes para o segmento. As vendas de itens como escovas secadoras e secadores de cabelo, por exemplo, aumentam em aproximadamente 30%. Neste ano, as vendas serão ainda maiores devido às novidades e à recuperação da economia”, diz Cristiane Clausen, diretora-executiva da Britânia.

As empresas estimam aumento de 30% nas vendas em 2024 na comparação com o período do Dia das Mães no ano passado.

A motivação para a compra vai além da vaidade, envolve também a busca por economia e qualidade, afirma Flávia Almeida, head de marketing da Philips Cuidados Pessoais. “O público que valoriza os cuidados com os cabelos procura produtos que atendam não só às demandas estéticas, mas que ofereçam alta performance técnica. Com nossos produtos, queremos proporcionar alta performance, tratamento eficaz e resultados excepcionais.”

Os produtos atuais, com mais tecnologia embarcada, que preserva os fios saudáveis, dão mais autonomia à mulher no dia a dia e contribuem muito para o aumento das vendas. “Nossa expectativa para 2024 é seguir com o crescimento de dois dígitos nas vendas em comparação com a média alcançada no ano passado”, conta Julia Barolo, gerente de produtos da linha de cuidados pessoais da Mondial.

A data das mães é significativa para a empresa, diz Kedma Almeida Vieira, gerente de contas e trade marketing da Mallory. “É uma excelente oportunidade para o lançamento de produtos. Estamos entusiasmado em apresentar seis inovações que prometem encantar nossos clientes e consumidores.”

O Dia das Mães é uma das melhores datas para impulsionar as vendas de produtos da categoria de cuidados pessoais.

Bem-estar em 1º lugar

Sentir-se bem é o que todos precisam, isso não é vaidade, diz Moisés Botelho, gerente de marketing da Agratto. “Muitas vezes, tudo o que a pessoa precisa é de um cabelo bem cuidado para melhorar a sua autoestima, e nossa linha de produtos está pronta para trazer exatamente isso.” A empresa estima aumento de até 30% nas vendas desses itens na data das mães deste ano em relação ao mesmo período de 2023.

“As mães precisam ter esse momento de autoestima, toda mulher gosta de se sentir vaidosa, e acreditamos que o pensamento de quem presenteia vai por esse caminho. Portanto, o varejo precisa estar abastecido com as melhores opções que ofereçam tecnologia e bom custo-benefício”, afirma Maria Cristina da Matta, vice-presidente comercial da Philco.

Escolher secadores para a data é combinarbeleza, praticidade e versatilidade com bom custo-benefício em um só presente. “Isso explica a crescente popularidade da categoria. O aumento das vendas é significativo, refletindo principalmente a constante busca por soluções práticas e presenteáveis. A expectativa, em 2024, é manter esse impulso, atendendo à demanda crescente com produtos inovadores”, explica Bruno Pereira, brand manager da NewellBands, que detém a marca Cadence. As opções para o varejo estão a seguir.

AGRATTO

Seu secador de cabelos Della, com 1.900 W, tem três níveis de temperatura e duas velocidades. O jato de ar frio e o bocal para diferentes estilos de secagem garantem resultado profissional. Tem cabo de 175 cm, é prático para utilizar e combina potência com versatilidade.

Mais uma sugestão da marca é a escova rotativa Della 1.200 W. Conta com a tecnologia Tourmaline Íon e placas cerâmicas, o que reduz o frizz e dá mais brilho ao cabelo. Tem duas velocidades de giro, dois sentidos de rotação, duas potências de aquecimento, cabo 360º com 185 cm e cerdas mistas que garantem facilidade no manuseio.

Secador de cabelo Della 1.900 W – Preço sugerido em 31/01/2024: R$ 109,00.

Escova rotativa Della 1.200 W – Preço sugerido em 31/01/2024: R$ 219,90.

BRITÂNIA

A escova secadora BES26SR da marca, com 1.300 W de potência, é bivolt.  É um modelo 4 em 1, pois seca, alisa, modela e dá volume aos cabelos. Tem cerdas duplas de tamanhos e tipos diferentes, adaptando-se a todos os cabelos. O produto é inovador no mercado, destaca a empresa, pois sua cabeça redonda removível pode ser utilizada apenas como secador.

Outro produto para a data é o secador de cabelo BSC2200, que oferece 2.100 W de potência e desempenho superior. Com seis combinações de temperaturas e jato de ar frio para a finalização, possui tecnologias embarcadas, como a Tourmaline Íon, que contribui para o fechamento das cutículas dos fios e redução do frizz.

Escova secadora BES26SR

Secador de cabelo BSC2200

CADENCE

Apresenta a escova secadora Cadence Tô Pront@ (ESC710), 4 em 1, que seca, alisa, modela e escova os cabelos. Tem três opções de temperatura, potência de 1.200 W, tecnologia de íons turmalina e cerdas mistas, que evitam o frizz.

Ourar sugestão da marca é a escova secadora Cadence Uau (ESC800), com design inovador, ergonômico e compacto. É desmontável, portanto fácil de transportar, e vem com um bocal secador vertical. Conta com três temperaturas, duas velocidades, potência de 1.200 W, cerdas mistas e íons turmalina, que proporcionam melhor resultado aos cabelos.

Escova secadora Cadence Tô Pront@ (ESC710) – Preço sugerido em 1º/02/2024: R$ 199,90.

Escova secadora Cadence Uau (ESC800) – Preço sugerido em 1º/02/2024: R$ 239,90.

MALLORY

Destaca a escova Sublime Liss, que combina eficiência com bom custo-benefício. Com design ergonômico, seca modela e alisa os cabelos. O produto tem 1.200 W de potência e cerdas mistas e de dupla altura, que proporcionam maior tração e brilho no processo de alisamento. Oferece praticidade e agilidade nos cuidados com os fios, informa a empresa.

Escova secadora Sublime Liss – Preço sugerido em 29/01/2024: R$ 210,00.

MONDIAL

Para a data, sua sugestão é a escova secadora Infra Red Mondial ES-01-IR, com 1.200 W de potência e tecnologia InfraRed, que emite ondas que atuam nos fios de dentro para fora, acelerando a secagem e protegendo o cabelo. Tem cerdas duplas resistentes e duráveis para alisar e modelar os cabelos e é acompanhada de suporte, oferecendo mais praticidade.

Outro produto é o secador da linha Quatro Elementos Mondial by Juliette, com motor AC, 2.000 W de potência, cabo de 2,5 m e difusor de cachos. Traz o inovador revestimento composto por cerâmica, titânio, tourmaline e Nano Silver, que atuam em conjunto para preservar a saúde dos fios e livrá-los do frizz. Está disponível nas cores Oliva, Golden Rose e Colors, que é o mais recente lançamento.

Escova secadora InfraRed Mondial ES-01-IR – Preço sugerido em 19/01/2024: R$ 239,90.

Secador de cabelo By Juliette SCP-JU-03 – Preço sugerido em 19/01/2024: R$ 299,90.

PHILCO

Lança o secador de cabelos PSA3250, que tem motor AC profissional de 2.100 W, garantindo alta performance e secagem rápida. Possui duas velocidades, três temperaturas, jato de ar frio e tecnologia tourmaline. O cordão de 1,8 m proporciona maior liberdade de movimento, enquanto o design moderno e o bocal concentrador facilitam a secagem do cabelo.

Outro produto é a escova secadora Multifunções PES19SG. Com 1.300 W de potência, vem com três acessórios intercambiáveis: bocal de escova oval, bocal de escova redonda e de secador de cabelos. Possui duas temperaturas, duas velocidades e jato de ar frio. O produto é bivolt.

Secador de cabelos PSA3250

Escova secadora Multifunções PES19SG

PHILIPS

O AutoCurler MoistureProtect (BHB878/30) da linha Prestige é um modelador de cachos inteligente. Possui um cilindro modelador de cerâmica com queratina para garantir maior hidratação dos fios. Adapta-se continuamente à temperatura de acordo com as necessidades dos cabelos, evitando desidratação e dano das cutículas. Tem três ajustes de temperatura, tempo e direção dos cachos, e até 27 opções de modelagem. O tratamento com íons negativos elimina a eletricidade estática. Tem garantia de dois anos.

Outra sugestão é o secador de cabelos Philips Essential (BHC010) da linha Essential. Compacto e portátil, tem a tecnologia Thermo Protect, que fornece a temperatura ideal para a secagem rápida, mantendo o nível de umidade natural do cabelo. Possui jato de ar frio, cabo dobrável para facilitar o manuseio, bico concentrador removível e três níveis de temperatura.

AutoCurler MoistureProtect (BHB878/30) – Preço sugerido em 1º/02/2024: R$ 1.049,90.

Secador de cabelos Philips Essential (BHC010) – Preço sugerido em 1º/02/2024: R$ 139,90.

Fonte: Eletrolar News Ed. 159 – Especial Presidentes