
Dia das Mães / Refrigeradores
O bom desempenho de vendas da linha branca, no ano passado, estimula os lançamentos para o Dia das Mães de 2025 e cria a expectativa de bons negócios.
por Leda Cavalcanti/ Colaboração: Gustavo Sumares
No primeiro semestre de 2024, as vendas da linha branca cresceram 16% na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados da Eletros, lembra Marcelo Pinto, diretor-superintendente da Esmaltec. “Esse avanço reflete uma melhora nos indicadores macroeconômicos, que impactam positivamente o setor. Essa tendência favorece as vendas no Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o varejo.”

Emerson Wojcik, diretor comercial da Philco, diz que o excelente desempenho da linha branca em 2024 é um fator que contribui diretamente para elevar as vendas no Dia das Mães. “Com crescimento significativo nesse segmento, continuamos investindo no desenvolvimento de produtos mais sustentáveis, econômicos e alinhados às necessidades do consumidor.”
A expectativa das empresas para o Dia das Mães é de aumento substancial das vendas em relação ao ano passado.

O Dia das Mães é considerado pelo varejo como a maior data comemorativa para vendas, afirma Maurício Mota, gerente nacional de vendas externas da EOS. “Neste ano, nossa expectativa é dobrar a receita obtida em 2024, pois estamos entrando com uma linha completa de produtos que têm grande participação de vendas nessa data.”
Head de marketing da Bel Micro, Iris Ramadas diz que o crescimento das vendas foi expressivo no ano, impulsionado pela busca por produtos mais eficientes e duráveis. “Essa tendência positiva deve se estender ao Dia das Mães. O refrigerador é um investimento de longo prazo, proporciona anos de uso e contribui para a qualidade de vida de toda a família.”
Apelo Forte
Datas como a das mães têm apelo especial e muitos buscam presentes que aliam utilidade e cuidado, diz Edianne Lima, gerente de produtos de linha branca da LG do Brasil. “Os eletrodomésticos têm papel importante nesse contexto. Confiamos que esse bom momento do segmento pode se traduzir em resultados ainda melhores na data de 2025. Apostamos em crescimento aproximado de 30% na comparação com o Dia das Mães do ano passado.”

Em 2024, a TCL SEMP estreou na categoria de linha branca. E os produtos tiveram boa performance, conta Nikolas Corbacho, gerente de produtos da TCL SEMP. “Tivemos vendas acima da média. A expectativa para 2025 é superar de forma substancial as vendas alcançadas em 2024, uma vez que teremos ainda mais produtos distribuídos e maior presença nos principais varejistas de todo o Brasil.”
Novas tecnologias e funcionalidades são predicados que habilitam o refrigerador a ser um dos produtos mais procurados na data das mães.
O Dia das Mães é uma data muito importante para o varejo nacional, diz Gabriel Roz, gerente sênior da divisão de home appliances da Samsung Brasil. “Estamos nos preparando para oferecer produtos mais tecnológicos, eficientes e com design elegante. A cozinha sempre foi um espaço de integração e celebração. Com a evolução da tecnologia, o refrigerador se tornou parte funcional do espaço, protagonista de um novo jeito de experienciar esses momentos.”
A performance positiva da linha branca em 2024 reforça a expectativa das empresas. “Com a forte demanda por produtos de alta qualidade e nosso portfólio alinhado às necessidades dos consumidores, estamos confiantes em superar as vendas do ano passado, especialmente considerando a relevância da data para o varejo e a preferência por produtos que unem funcionalidade e design diferenciado”, diz Luisa Gimenes, gerente de produto kitchen da Panasonic.
O desempenho da categoria, em 2024, reforça o potencial de vendas no Dia das Mães deste ano, concorda Frederico Muzzi, gerente de categoria do Electrolux Group. “Especialmente por se tratar de uma data tão significativa para o varejo. Produtos como refrigeradores continuam sendo grandes protagonistas, pois unem funcionalidade, tecnologia e impacto emocional no presente.”
DESTAQUES PARA A DATA
BEL MICRO


Sua sugestão é o refrigerador HQ Frost Free Multidoor HQ 426L. Projetado para a máxima praticidade, combina design elegante e organização inteligente. Com espaços otimizados, torna o armazenamento fácil e intuitivo, o que facilita o acesso a todos os alimentos. Além disso, sua tecnologia avançada garante economia de energia e desempenho superior.
“A combinação de modelos inovadores, como a nossa HQ Frost Free, com condições de pagamento facilitadas e promoções especiais deve atrair ainda mais consumidores. Principalmente por estarmos presentes com nossos produtos nos maiores marketplaces do País, com preços convidativos, entrega rápida e pagamentos facilitados”, diz Iris Ramada.
Refrigerador HQ Frost Free Multidoor HQ 426L
ELECTROLUX


Destaca a geladeira Electrolux Efficient Inverse com AutoSense 490L (IB7S), diz Frederico Muzzi. “Usando a inteligência artificial, a tecnologia AutoSense controla a temperatura automaticamente e prolonga a vida dos alimentos em até 30%. Exclusiva da marca, identifica os momentos de maior uso e de abertura de portas, ficando automaticamente mais fria. Reconhece quando o uso é menor, como à noite ou nas férias, e estabiliza a temperatura, além de reduzir possíveis ruídos.”
Com a tecnologia Inverter, é uma das mais econômicas do segmento: economiza até 42% de energia. Tem o FoodControl, que ajuda a controlar a validade dos alimentos frescos, e a gaveta HortiNatura, que preserva o frescor de frutas e vegetais por até duas vezes mais tempo. Com a Ice Max, é simples produzir gelo. Tem abertura exclusiva, que permite a reposição da água sem respingos, sem misturar odores do freezer. E o sistema FastAdapt possibilita inúmeras configurações internas para armazenar alimentos de diferentes tamanhos.
Geladeira Electrolux Efficient Inverse com AutoSense 490L (IB7S) – Preço sugerido em 20/01/2025: R$ 4.899,00.
EOS


A empresa, que já atuava na categoria de refrigeradores compactos (frigobares) e refrigeradores expositores mais focados no atendimento aos estabelecimentos comerciais, entrou, em janeiro de 2025, no segmento de refrigeradores residenciais, conta Maurício Mota.
“Nosso foco são famílias pequenas e apartamentos compactos, ou até mesmo um segundo refrigerador, com preço acessível, para dar conta de uma capacidade extra. Para a data, o destaque é o modelo Duplex Inox ERV270S, com 240 litros de capacidade. É prático, moderno e essencial.”
Refrigerador Duplex Inox ERV270S – Preço sugerido em 14/01/2025: R$ 2.599,00.
ESMALTEC


O refrigerador ROC35 PRO é considerado o mais econômico do Brasil, afirma Marcelo Pinto. “Esse modelo conta com a avançada tecnologia Inverter, que garante maior eficiência, resfriamento mais rápido, menor variação de temperatura e alimentos frescos por mais tempo. Além disso, somos pioneiros em democratizar o uso do compressor Inverter em refrigeradores de degelo manual, tornando esse produto acessível a mais consumidores.”
Com baixo consumo de energia, ajuda a reduzir a conta de luz. Combina inovação, economia e acessibilidade. Opera perfeitamente, mesmo com oscilações de tensão elétrica. O refrigerador tem capacidade total de 259 litros. A capacidade do congelador é de 27 litros. Possui classificação A+++, prateleiras internas removíveis e pés elevados com niveladores.
Refrigerador ROC35 PRO – Preço médio sugerido em 14/01/2025: R$ 1.889,00.
LG DO BRASIL


A geladeira Duplex GN-B372 da marca é considerada a mais econômica do Brasil em sua categoria. “Isso porque ela tem capacidade de 375 litros, consumo de apenas 30,1 kWh por mês e classificação energética A+++. Une eficiência, design moderno e tecnologia para atender às necessidades dos consumidores mais exigentes, e está disponível na nova cor branca, além do tradicional Inox Look”, diz Edianne Lima.
É equipada com o compressor Smart Inverter, tem operação silenciosa e garantia de 10 anos. Possui, também, diversas tecnologias que ajudam a preservar os alimentos frescos por mais tempo, como o Linear Cooling, que mantém a temperatura estável, reduzindo variações, e o sistema Multi Air Flow, com múltiplas saídas de ar, garantindo temperatura uniforme em todo o interior da geladeira.
Geladeira Duplex GN-B372 – Preço sugerido em 15/01/2025: R$ 3.699,00 na cor branca e R$ 3.899,00 na cor inox.
PANASONIC


Seu lançamento mais recente no segmento de geladeiras é a BB65 Black Glass, modelo premium, que combina design sofisticado com acabamento em vidro preto, oferecendo uma proposta contemporânea e alinhada às principais tendências de decoração. “Tem portas de vidro e a inovadora gaveta Fresh Freezer, que permite o ajuste entre quatro diferentes temperaturas de maneira independente do restante da geladeira, garantindo maior flexibilidade para armazenar diferentes tipos de alimentos”, diz Luisa Gimenes.
Outro diferencial do modelo é a eficiência energética. Com um consumo reduzido, é capaz de economizar mais de 43% de energia, impactando diretamente na conta de luz. Certificada pelo Inmetro com a classificação A+++, é uma das geladeiras bottom freezer mais econômicas e sustentáveis do mercado brasileiro.
Geladeira BB65 Black Glass – Preço sugerido em 17/01/2025: R$ 6.699,00.
PHILCO


O refrigerador Side by Side Philco PRF613ID é um presente sofisticado e funcional para o Dia das Mães, diz Emerson Wojcik. “Une design moderno e alta tecnologia. Com 513 litros de capacidade total, com freezer e refrigerador lado a lado, tem classificação energética A+++, que garante até 30% de economia de energia. O compressor Eco Inverter trabalha silenciosamente e aumenta a durabilidade do produto.”
Com a tecnologia Smart Cooling e sensores inteligentes Smart Sensor, mantém a temperatura uniforme, otimiza a conservação dos alimentos e evita quedas bruscas de temperatura no freezer. Tem dispenser 3 em 1 para água, gelo em cubos e gelo triturado, sistema Frost Free, que elimina a necessidade de descongelamento, iluminação interna em LED, filtro de água de alta capacidade e aviso sonoro de porta aberta. O display digital permite ajustar facilmente as temperaturas e modos de operação.
Refrigerador Side by Side Philco PRF613ID
SAMSUNG


O refrigerador Family Hub RS58 (585L) tem diversas tecnologias que facilitam a rotina. diz Gabriez Roz, gerente sênior da divisão de home appliances da Samsung Brasil. “A partir de sua tela inicial de 21”, é possível exibir e compartilhar fotos, vídeos, desenhos e anotações, manter-se atualizado com as principais informações do dia a partir do “Resumo Matinal” e editar e sincronizar a agenda da família.” O refrigerador tem uma câmera interna que mostra o que há dentro dele a qualquer momento e de qualquer lugar pelo smartphone ou pela tela inicial, sem abrir a porta.
A tecnologia embutida indica quantos dias faltam para o alimento vencer e permite criar a lista de compras com um toque ou comando de voz. Pelo Smart View™ é possível assistir aos conteúdos do celular ou aos programas de TV. Tem conexão Bluetooth e acesso à internet. Junto com o aplicativo SmartThings da casa, é possível usar a tela da geladeira para controlar outros produtos inteligentes. Tem as tecnologias Digital Inverter, com 20 anos de garantia no compressor, Space Max (paredes externas mais finas) e All Around Cooling (saídas de ar para manter a temperatura estável).
Refrigerador Family Hub RS58 (585L) – Preço sugerido em 16/01/2025: R$ 17.999,00.
TCL SEMP


A geladeira TCL Multidoor com a zona Flex é o destaque. Com modelos que variam de capacidade total entre 516 e 589 litros, está disponível na cor inox, conta Nikolas Corbacho. “Tem tecnologia Twin Eco Inverter, que permite maior economia de energia e baixíssimo nível de ruído, resfriamento ultrarrápido, para preservar o frescor, a umidade e os nutrientes de vegetais e frutas, e Metal Cooling, para distribuição da temperatura da geladeira de maneira uniforme, contribuindo para a preservação dos alimentos.”
Com o controle ultra preciso, é possível ajustar a temperatura da geladeira e do freezer de maneira independente, tudo isso com operação silenciosa do sistema. A zona Flex é outro destaque: com 79 litros de capacidade uma das portas do congelador pode ter a sua temperatura ajustada entre menos 22°C e 5°C positivo, podendo ser utilizada como cervejeira ou até mesmo ampliar o espaço do refrigerador.
Geladeira TCL Multidoor – Preço sugerido em 15/01/2025: a partir de R$ 7.499,00.
Fonte: Eletrolar News Ed. 165