ARTIGO – GREEN ELETRON
“Green Hushing” e por que falar – a verdade – é fundamental
Você já deve ter ouvido o termo greenwashing, que remete à divulgação falsa ou exagerada de ações sustentáveis. Mas não quero falar apenas sobre isso. O assunto é minha preocupação acerca de um comportamento originado pelos prejuízos das comunicações duvidosas: o “green hushing” ou “silêncio verde”.
O termo define a ausência de comunicação de ações de sustentabilidade, o que acontece justamente pelo receio das companhias de sofrer com uma acusação do cliente. É o “prefiro não falar” do que “falar errado” ou “demais”. É possível entender essa preocupação, mas considero essa uma escolha complexa e, pior, arriscada.
O silêncio é tão perigoso quanto a falsa comunicação, porque evitar um tema não faz com que ele desapareça. O mercado não vai parar de cobrar o setor corporativo sobre os resultados de sua atuação.
Iniciativas reais nesse sentido, mesmo que ainda em evolução (ou seja, em estado imperfeito), não devem ser mal-recebidas quando tratadas com humildade e compromisso de aperfeiçoamento. Ninguém está pronto, estamos todos aprendendo. Então, não há motivo para esconder.
Por ser uma pauta recente, a troca de experiências é muito importante. Mas confesso: espero que, em breve, todos possam gritar bem alto os seus passos em busca de impacto positivo, principalmente no caso dos resíduos sólidos e do lixo eletrônico. Afinal, seria um mundo de inspirações e bons exemplos!
Fonte: Eletrolar News Ed. 160
