Housewares: continua a celebração de “momentos de vida”em casa de acordo com novos relatórios que examinam os planos de compra dos consumidores
Relatórios de ocasiões de 2024 e entretenimento doméstico comparam gastos dos consumidores com casa e utensílios domésticos e entretenimento planejado para 2024 versus 2023
Depois de uma jornada de altos e baixos imprevisíveis que alteraram a vida e os negócios nos últimos anos, a indústria doméstica e de utilidades domésticas está preparada para a estabilidade do mercado e ansiosa para celebrar a próxima onda de crescimento duradouro, de acordo com o recém-lançado relatório 2024 Relatório de ocasiões de notícias da Home Page News e relatório colaborativo de entretenimento em casa de 2024.
Uma forma de desencadear esse crescimento é servir uma base de consumidores que adote uma relativa normalidade depois de viver a mesma volatilidade e ansiosa por celebrar quase tudo. Os resultados da Pesquisa de Ocasiões e da Pesquisa de Entretenimento At-Home de 2024 da IHA, realizada em parceria com o pesquisador de mercado Morning Consult, destacam as oportunidades de desenvolvimento de produtos, marketing e vendas disponíveis para o setor doméstico e de utilidades domésticas, atendendo aos principais momentos da vida e aumentando a frequência de entretenimento doméstico para todos os tipos de reuniões.
Os relatórios criados a partir dos resultados da pesquisa apresentam insights baseados em dados sobre por que e como os varejistas e fornecedores devem continuamente considerar e priorizar seus papéis como fornecedores de presentes para eventos importantes da vida, como casamentos, compras de casas novas, nascimento de filhos, atividades fora da escola, e eventos de aposentadoria; para ocasiões anuais como aniversários e datas comemorativas; e para “momentos a qualquer hora” quando famílias e amigos querem transformar apenas mais um dia num momento de celebração. Ambos os relatórios são publicados exclusivamente em HomePageNews.com.
“A pandemia e suas consequências econômicas alteraram as tradições de longa data de marcação de ocasiões e reuniões em casa”, disse Dawn Evans, diretora de marketing da IHA. “Os resultados destes inquéritos complementares aos consumidores mostram como os consumidores reprogramaram e reinventaram eventos importantes da vida à medida que se adaptavam a um novo ritmo e como o seu entusiasmo revigorado pelo entretenimento em casa não mostra sinais de diminuir. Isso criou um amplo e novo ponto ideal para a indústria de utensílios domésticos se conectar com os consumidores em clima de comemoração. ”Muita discussão envolve a cautela dos compradores em gastar dinheiro discricionário, mas o Relatório de Ocasiões de 2024 sugere que eles estão mais dispostos a considerar gastar algum dinheiro no próximo ano quando se trata de comemorações. Quer se trate de casamentos ou de ter animais de estimação, os participantes da pesquisa demonstraram que continuam dispostos a gastar quando se trata de ocasiões festivas. Embora os números não sejam muito superiores aos gerados no estudo do ano passado, as respostas demonstraram um entusiasmo significativo em gastos ocasionais nos próximos 12 meses em comparação com 2023.
Em termos demográficos, os adultos mais jovens foram os consumidores mais dispostos a gastar em presentes, especialmente presentes de utilidades domésticas para ocasiões no próximo ano. Seguiram-se consumidores na faixa etária de 35 a 44 anos. Em termos de rendimento familiar, os consumidores mais abastados eram os que tinham maior probabilidade de antecipar a participação numa ocasião nos próximos meses, mas os agregados familiares da classe média estavam logo atrás deles.
Entreter em casa se tornando o novo normal
A Pesquisa de Entretenimento em Casa foi realizada pela primeira vez em 2022 e os resultados foram usados de forma colaborativa para expor o Relatório de Ocasiões de 2023. A pesquisa foi realizada novamente em 2023 e os resultados publicados em relatório próprio. Oito em cada 10 consumidores esperam receber entretenimento em casa no próximo ano, continuando e aproveitando a tendência do ano passado. “Por causa disso, sentimos fortemente que o entretenimento em casa é o novo normal e veio para ficar”, disse Evans. “Na verdade, tornou-se realmente parte do nosso estilo de vida e comportamento natural, uma vez que os consumidores ainda têm grande entusiasmo em convidar pessoas para as suas casas.”
Outros resultados da pesquisa de entretenimento em casa incluem:
• 73% disseram que planejaram reuniões mais íntimas de 10 pessoas ou menos.
• 67% disseram que planejavam preparar a comida sozinhos em vez de preparar o evento.
• 50% disseram preferir servir em estilo buffet em vez de sentar-se.
Limpar, cozinhar e servir os pratos ao mesmo tempo para que a comida fique quente foram os principais desafios enfrentados pelos entrevistados. Além disso, 95% dos entrevistados planejavam enviar comida para casa com os convidados. As pesquisas 2024 IHA Ocasiões e 2024 IHA At-Home Entertaining foram conduzidas pela Morning Consult em setembro de 2023. Para a Pesquisa Ocasiões, mais de 2.200 entrevistas foram realizadas online, e os dados foram ponderados para aproximar uma meta de adultos com base em idade, sexo, raça, nível de escolaridade, região, sexo por idade e raça por nível de escolaridade. Os resultados da pesquisa completa têm uma margem de erro de mais ou menos dois pontos percentuais.
A Pesquisa de Entretenimento em Casa contou com uma amostra de 2.203 adultos. As entrevistas foram realizadas on-line e os dados foram ponderados para aproximar uma amostra-alvo de adultos com base em idade, sexo, raça, escolaridade e região. Os dados foram então subdivididos em adultos que organizaram uma reunião no ano passado e representam os 1.407 entrevistados. Os resultados do subconjunto têm margem de erro de mais ou menos três pontos percentuais.
Fonte: Home Page News – IHA
