Design e sustentabilidade na categoria de UD
Estética e harmonia se firmam definitivamente como fatores inerentes aos utensílios domésticos. Mais uma boa oportunidade de vendas para o varejo.
Essencial na diferenciação de um produto e propulsor das vendas, o design, atualmente, mostra a sua força em todas as categorias de produtos. Mais recentemente, vem combinando a estética à funcionalidade nos itens de utilidades domésticas, principalmente após a maior valorização que o consumidor deu para a sua casa com a pandemia.
O design tem cada vez mais importância na categoria de utensílios domésticos, afirma Christian Hartenstein, CEO e managing partner do Grupo Brinox. “A principal razão é que as pessoas estão recebendo mais os amigos, e a cozinha, que antes ficava escondida, tornou-se o lugar mais importante da casa. Com os novos apartamentos e as varandas gourmets, as pessoas querem utensílios e panelas com design e com a cor da moda para acolher os amigos. A cozinha virou o coração da casa.”
No âmbito de tendências para a categoria, o Brasil, por sua extensão, não é um país, mas sim um continente, diz o CEO. “Temos a sorte de viver em um lugar com muitas particularidades regionais, inclusive no que diz respeito às cores. Então, nem sempre o que é moda no Nordeste, por exemplo, é também no Sul ou no Centro-Oeste do país. Por outro lado, há materiais clássicos, como o aço inox, que nunca mudam, não têm variação de cor.”
Sustentabilidade em 1º lugar
Design e sustentabilidade precisam andar juntos. Para 2023, a Brinox investiu na readequação de seus produtos e não vai focar em um ou outro lançamento, mas sim na sustentabilidade dos itens, conta Christian. “Estamos com uma linha completa da Coza e também com panelas produzidas com material reciclado proveniente do oceano e da reutilização do alumínio.” A Coza, marca do Grupo Brinox, foi premiada no IF Design Award de 2022 com os potes Hoop e a Linha Flat.
Há muito a empresa trabalha internamente com foco na sustentabilidade, hoje uma tendência global. “Estudamos como fazer o nosso negócio continuar crescendo sem prejudicar as futuras gerações. Estamos muito contentes em ter dado esse passo”, afirma Christian.
A categoria de UD foi bem em vendas na pandemia, mas se ressentiu quando foram abertos outros setores, como o de turismo. Na segunda metade de 2022, se normalizou, e a projeção é que 2023 seja melhor que o ano anterior. “Estamos com muita expectativa, não deixamos de investir, pelo contrário, abrimos uma nova planta em Linhares (ES). Aumentamos a produção de panelas, quase duplicamos a de plástico e estamos com uma linha muito completa e bacana”, conta o executivo.
Nova Rotina
A pandemia deu novo significado ao lar e ao segmento de utensílios domésticos, com desafios e oportunidades, em especial para o e-commerce. O conforto, a naturalidade e o aconchego são alguns fatores que irão pautar as escolhas do consumidor, diz Márcia Santos, coordenadora de e-commerce da marca Guzzini no Brasil. “Os itens que são tendências de UD trarão mais materiais naturais, cores e o conceito do perfeito-imperfeito.”
No bom sentido, a imperfeição será valorizada. “A ideia é ter itens com menos aspecto de plástico e com formas fluidas. Há quem prefira os tradicionais, mas os coloridos estão ganhando espaço, porque oferecem diferentes formatos para compor a mesa e até certa irreverência. Texturas e estampas estarão em copos, pratos, taças e demais utensílios”, conta Márcia.
As tendências atuais destacam a beleza dos objetos assimétricos. “Considerando esse movimento de reconstrução interior na nova rotina pós-pandemia, podemos dizer que as vendas têm crescido significativamente, principalmente as de produtos com design sofisticado e elaborados a partir de materiais sustentáveis”, diz a coordenadora.
Para servir e decorar
A Coleção Le Murrine Azul e Rosa da marca tem tigelas versáteis, que dão um toque elegante à mesa e podem, também, ser utilizadas na decoração. São fabricadas na Itália com a tecnologia exclusiva da Guzzini – 3 Color Tech. Em homenagem à arte veneziana na fabricação de vidro, a coleção tem peças criadas pelos talentosos designers Pio e Tito Toso.
Mais um destaque é a Coleção Tierra, com o conceito de sustentabilidade. Sua jarra, com forma aerodinâmica, tem tampa para proteger o conteúdo, especialmente quando ao ar livre. A grelha integral mantém cubos de gelo ou pedaços de fruta na jarra ao servir.
O produto, com 1,8 litro de capacidade, na cor taupe, sendo 100% produzido com a reciclagem de 16,9 garrafas pet. “A coleção expressa todo o know-how de uma empresa que sempre processou plásticos e que agora o faz preservando o meio ambiente”, destaca Márcia.
De olho no consumidor
Antecipar-se à mudança de comportamento do consumidor é uma necessidade. “Entendemos que ele está ainda mais atento quando o assunto é design sofisticação e decoração de ambientes. Por isso, além de aumentarmos a linha de eletroportáteis, redesenhamos o design dos produtos, focando em tons neutros e em traços minimalistas e elegantes”, diz Maciel Vasconcelos, gerente nacional de vendas da Amvox.
O olho no mercado nacional e internacional é importante, conta Maciel. “Percebemos que a linha inox tem ganhado fãs, gerando uma demanda crescente. Por isso, investimos no desenvolvimento de produtos com acabamento cromado, em inox e com cores neutras, como o preto. Isso resulta em maior durabilidade do design, preserva a sua cor e os traços originais.”
Há 19 anos em atividade, a Amvox, embora tenha maior faturamento com as com linhas de portáteis e áudio, enxerga uma boa oportunidade no segmento de produtos para o lar. “Nosso olhar também se volta para a categoria e buscamos produtos com design diferenciado e tecnologia”, diz Maciel. Seu lançamento, o mini processador APR 1001 Black, mói, pica e tritura. Tem lâminas afiadas e potência de 100 W.
Saúde e meio ambiente
Inovar e investir no design é a proposta da Kouda, que produz copos e garrafas térmicas com parede dupla. “O design tem muita relevância na hora em que o cliente vê o produto. Por isso, estamos sempre pesquisando tendências de cores Pantone e novidades para seguirmos a moda e o clássico”, diz Yuri Lima, diretor da empresa.
“A garrafa térmica da Kouda não se limita somente à cozinha, muitos a utilizam também no quarto, no escritório, no automóvel, na caminhada e na academia”, conta o diretor. Com capacidade de 500 ml, mantém o líquido gelado por 24 horas e o quente por 12 horas. Tem isolamento a vácuo, sem condensação.
É produzida com dupla parede de aço inoxidável SAE 304 18/8. “Este se diferencia de outros tipos de aço inox pela presença conjunta de cromo (Cr 18%) e níquel (Ni 8%) em sua composição, o que o torna muito mais resistente à oxidação e à corrosão. É livre de BPA, também proporciona maior segurança à saúde e ao meio ambiente”, afirma Yuri.
Conta com tampa hermética (não vaza) de rosca, produzida em aço inox e polipropileno com pintura Powder Coating, que garante uma textura externa mais resistente a arranhões, mantendo-a como nova por muito mais tempo. “A cada ano, os clientes exigem mais qualidade. Querem durabilidade, design e respeito ao meio ambiente, pois um produto descartável ou com qualidade inferior irá para lixo rapidamente”, afirma o diretor.
Fonte: Eletrolar News #152
