Micro-ondas: tecnologia puxa as vendas

Por Leda Cavalcanti

Apoiada nos números positivos de vendas que obteve em todo o ano passado, a categoria de micro-ondas se prepara para repetir a performance em 2021, principalmente no Dia das Mães. Em 2020, esses produtos registraram aumento de 19% no faturamento, 4% em unidades vendidas e 15% no preço, de acordo com estudo da empresa de pesquisas GfK, que abrangeu o período de janeiro a dezembro do ano passado.

O micro-ondas é uma solução que acompanha o estilo de vida do consumidor, diz a coordenadora de produtos de linha branca da Panasonic, Juliana Zulli. “Ele contribui para a economia de tempo e preparo de receitas, o que gera praticidade e conforto. Aquecer a comida em um minuto, sem a necessidade de colocar algo na panela, levar para o fogão e ter que lavar posteriormente, é otimização de tempo.”

É um item multifuncional, afirma Ricardo Gadioli, gerente de produto da Electrolux. “É utilizado tanto para preparar alimentos, como arroz, lasanha, batata e brigadeiro, quanto refeições. É, também, um assistente para soluções rápidas de descongelamento ou aquecimento dos pratos. O micro-ondas contribui muito para a flexibilidade na cozinha.”

Em 2020, as vendas aumentaram 19% em faturamento e 4% em unidades vendidas. O preço desses produtos subiu15%.

Com a pandemia, as pessoas tiveram que fazer muitas adaptações, afirma André Kliemann, Latam product manager da Midea Carrier. “Adaptamo-nos ao home office e às aulas online, passamos a cozinhar muito mais. Percebemos que a casa nos garante bem-estar e segurança, precisa ser confortável, mas também prática para abrigar as multitarefas que temos de cumprir. O micro-ondas é parte essencial da cozinha mundial, é ideal para os amantes da funcionalidade.”

Símbolo da praticidade

O Dia das Mães ainda é um dos períodos mais importantes para a venda de eletrodomésticos. A expectativa, neste ano, é que a categoria de micro-ondas apresente resultado muito positivo. Os consumidores, que agora estão mais tempo em casa, vêm buscando aparelhos para completar a cozinha. A compra de um micro-ondas na data é, também, um presente para toda a família.

Compacto, é um dos eletrodomésticos que mais otimizam o tempo do consumidor, atesta o gerente sênior da Whirlpool, Frederico Silvério. “Com as funções de descongelar diversos tipos de alimentos rapidamente e fazer as receitas favoritas, o micro-ondas se torna um acessório indispensável. Situações em que podemos descongelar em minutos o alimento que queremos transformam o aparelho em um acessório indispensável.”

Os modelos com avançadas tecnologias atraem, diz Cristiane Clausen, diretora-executiva da Britânia/Philco. “Com suas inúmeras funcionalidades, oferecem praticidade no preparo de todos os pratos, dos simples aos mais elaborados, liberando o consumidor para ficar mais tempo com a família e menos horas na cozinha.” Veja, aqui, os produtos que as empresas destacam ao varejo para a data.

Britânia e Philco

Da marca Britânia, os principais micro-ondas são os modelos BMO26IEB e o BMO23BB, com moderno design, alta potência e revestimento em inox espelhado. Possuem diversas funções, como Teclas Rápidas, Menu Fit, Menu Kids, Função Tira Odor e acabamento com pintura Limpa Fácil, para facilitar a higienização do aparelho.

A Philco destaca a sua nova linha de micro-ondas, com os modelos PMO23B, PMO26ES e o PMO33E. Com alta potência, os produtos têm, como diferencial, a porta espelhada, que deixa a cozinha mais elegante. Entre as suas funcionalidades, estão a função Teclas Rápidas, Descongelamento e acabamento Limpa Fácil.

Electrolux

Possui desde micro-ondas mais compactos, de 20 a 22 litros, até produtos tamanho família, de 28 a 34 litros. O MS37R, com capacidade de 27 litros, conta com um menu online com 55 receitas pré-programadas, além de funções como Tira Odor, Limpa Fácil e Manter Aquecido.

A empresa oferece, também, um micro-ondas de embutir. O ME3P tem 34 litros de capacidade, função autolimpante e painel digital, além da função Tira Odor. Mais um produto, o MT030, de 20 litros, possui um QR Code que disponibiliza diversas receitas.

Midea Carrier

Aposta em nova linha de micro-ondas com design inovador e três configurações, todos com 20 litros de capacidade. Há o Prata Espelhado, o Branco Espelhado e o Branco e Preto. Suas principais características são as funções ECO, Tira Odor e Minuto Fácil. Todos os modelos têm classificação A, conferida pelo Inmetro.

O modo ECO, que economiza energia com o visor desligado, e a função Limpa Fácil, que facilita a retirada da sujeira acumulada nos aparelhos, são dois diferenciais. A marca conta, também, com a linha de embutir, que alia tecnologia com múltiplas funções, como controle digital e meat control.

Panasonic

Apresenta a nova geração dos micro-ondas GT68L, ST67L, ST65L e ST55L, com a tecnologia Dupla Refeição, que permite aquecer dois pratos simultaneamente. Com design moderno e painel renovado, os produtos têm o sistema Pega Fácil, que consiste na rotação completa de xícaras, copos ou pratos, permitindo ao usuário retirar o item na mesma posição em que o colocou. Dispõem da tecnologia Antibactéria Ag, que inibe 99,9%* da proliferação das bactérias por meio de uma camada interna de tinta antimicrobiana, e revestimento antiaderente, que facilita a limpeza.   

Dotado das mesmas características acima, o GT68L conta, ainda, com a  tecnologia Smartsense. A função determina o ponto certo do cozimento devido ao sensor de vapor para alimentos pré-programados, como arroz, batata, vegetais frescos e congelados, pizza congelada e carne.

Whirlpool

Com a marca Brastemp, o micro-ondas de 32 litros tem painel espelhado LCD integrado, design espelhado e função Descongelar. Disponibiliza, também, o micro-ondas de 40 litros, que possibilita salvar 58 receitas programadas. Tem as funções Crisp, que deixa os alimentos mais crocantes, e Gratinar.

Micro-ondas Brastemp
Preço sugerido em 25/02/2021: R$ 911,00.

O foco da Consul é o micro-ondas de 32 litros na cor inox espelhado e função Descongelar, que garante que os cheiros dos alimentos não permaneçam no produto após o uso. A marca também traz para a data o aparelho de 20 litros, na cor inox espelhado.

Micro-ondas Consul 32 litros
Preço sugerido em 25/02/2021: R$ 780,00.

Fonte: Revista Eletrolar News – Edição 141