5 fatos sobre eventos de futebol e vendas de TV
A GfK analisou o desempenho atual de vendas com o desempenho da categoria durante torneios de futebol nos anos anteriores
Historicamente, as vendas de TV são impactadas pelos eventos de futebol. Com base nisso, a GfK analisou o desempenho atual de vendas com o desempenho da categoria durante torneios de futebol nos anos anteriores. A edição de 2022 é totalmente atípica, já que o período da Copa do Mundo coincide com o principal período comercial do quarto trimestre, que tem Black Friday, Cyber Monday e Natal.
A GfK analisou o desempenho atual e em anos de Copa das vendas de TV, destacando cinco fatos que devem ser levados em conta este ano pelo varejo:
1 — Historicamente, as vendas crescem em anos de Copa do Mundo: comparando as vendas globais de TV em 2018 em relação ao mesmo período de 2017, houve um incremento de 19%;
2 — Promoções ajudam as vendas no período que antecede o evento: quanto mais desconto, melhor para o desempenho do produto no varejo. Em 2018, um em cada quatro produtos vendidos tiveram desconto de 10% ou mais;
3 — Os produtos premium oferecem mais oportunidades para as marcas: as maiores telas foram vendidas antes ou durante a competição. As telas das TVs vendidas durante a Copa do Mundo de 2018 foram, em média, quatro polegadas maiores do que o tamanho médio comercializado no ano (37,7 polegadas). O tamanho médio da tela vendida até agosto de 2022 é de 44,5;
4 — As vendas em lojas físicas acontecem antes da competição e online, no decorrer dos jogos: no último ano de Copa do Mundo, 2018, até maio as vendas físicas foram 8% maiores, enquanto em junho, com a competição já em andamento, as vendas online cresceram 11%;
5 — Acesso aos dados de mercado ajudam os varejistas a se manterem relevantes nas vendas: as temporadas de vendas sazonais, como a Copa do Mundo, exigem ação rápida e tática, para responder rapidamente às demandas, mudanças do mercado e comportamento do consumidor.
Os dados do levantamento podem ser acessados neste link.
Black Friday no Brasil é regida pela Copa do Mundo
A GfK elaborou um estudo de intenção de compras do consumidor brasileiro durante a Black Friday deste ano, que aponta a Copa do Mundo como a grande referência para as vendas. Bebidas, cervejeiras/adegas e TVs constam no levantamento como os itens de maior desejo.
“A Copa surge como uma boa oportunidade de antecipação da Black Friday, mas por sua duração até próximo do Natal pode-se pensar em um calendário estendido e com diferentes categorias em foco. Temos que levar em conta até o desempenho dos brasileiros no Catar, que pode abrir margem para novas compras, conforme eles sigam avançando na competição”, comenta Fernando Baialuna, diretor de Varejo e Negócio da GfK.
Fonte: GfK
