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Vendas do comércio eletrônico sobem 10% na Black Friday em 2017, diz Ebit

Eletrodomésticos foram os produtos mais comprados no comércio online


O varejo online brasileiro vendeu 10,3% mais na Black Friday deste ano em relação ao evento de 2016, com o faturamento do setor atingindo R$ 2,1 bilhões,, afirmou a empresa de pesquisa de mercado Ebit nesta segunda-feira (27.11).

O crescimento não foi maior porque o valor médio das compras dos consumidores caiu 3,1%, para R$ 562 reais, segundo a Ebit, cuja medição considerou os dias 23 e 24 de novembro.

“Para atrair o consumidor, os varejistas fizeram ações promocionais mais agressivas nas categorias de maior valor agregado, que são as mais consumidas no comércio eletrônico e isso refletiu no gasto médio”, disse em comunicado o presidente da Ebit, Pedro Guasti.

Segundo a empresa, a categoria de produto mais comprada no comércio online foi a de eletrodomésticos, com 16% de participação, seguida por moda e acessórios (12%) e decoração (9%).

A companhia calculou em 3,76 milhões o volume de pedidos feitos pelos consumidores neste ano, alta de 14% sobre a Black Friday de 2016 e quase o dobro do estimado pela Ebit.

A B2W afirmou ter recebido intenso movimento de consumidores e de comerciantes, que usam seus shoppings eletrônicos, os sites Americanas.com, Submarino e Shoptime. O crescimento da venda no marketplace do grupo na Black Friday foi “20 vezes maior do que em um dia forte de vendas”, afirmou a empresa, sem dar detalhes.

“Na Black Friday, mais de 30 milhões de clientes visitaram nossos sites, impulsionando os negócios de milhares de vendedores”, disse Thiago Barreira, diretor da B2W. Procurada, a empresa não informou dados comparativos, mas informou que seu marketplace teve 8 mil vendedores cadastrados, ante 4.700 no final de 2016. Às 17h46, as ações da B2W subiam 0,2%.

A pesquisa da Ebit não inclui a movimentação de vendas do Mercado Livre, um dos principais de comércio eletrônico do país e que informou, sem citar dados precisos, que as vendas de seu marketplace entre 17h de quinta-feira e o final do domingo cresceram 2,7 vezes em relação à Black Friday de 2016. As ações da empresa listadas nos Estados Unidos subiram 1,25%.

A maior companhia de meios de pagamentos, a Cielo, informou que até às 18h da sexta-feira passada registrou crescimento de 34% no número de transações no comércio eletrônico nacional sobre a Black Friday de 2016.

O Magazine Luiza, que atua em varejo físico e online, afirmou que as vendas do período “bateram a meta por larga margem” e que “todas as categorias tiveram boa performance, com destaque para supermercado e televisores de tela grande”, disse a empresa sem dar detalhes.

Fonte: Reuters

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