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Das dez marcas mais valiosas do mundo, cinco são de tecnologia

Google, Apple, Microsoft, Amazon e Facebook são as marcas de maior valor s

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As cinco marcas mais valiosas do mundo são de empresas de tecnologia, o que reflete a força do setor na economia mundial. Google, Apple, Microsoft, Amazon e Facebook são as marcas com mais valor, nesta ordem, segundo levantamento BrandZ, feito em parceria pela WPP e pela Kantar Millward Brown. Juntas, as cinco marcas valem mais de US$ 1 trilhão (US$ 1,171 trilhão).

Sozinha, a gigante da internet Google vale US$ 245 bilhões. A Apple vem logo a seguir, com US$ 235 bilhões. A marca da Microsoft, por sua vez, vale US$ 143 bilhões, enquanto a gigante do comércio eletrônico Amazon vale US$ 139 bilhões. No caso do Facebook, o valor da marca chega a US$ 130 bilhões.

O levantamento é feito a partir de uma base de dados com informações de mais de três milhões de consumidores em relação a 120 mil marcas, em 414 categorias, em 51 países. Segundo os organizadores, os dados mostram que o poder de uma marca na mente do consumidor cria uma disposição para a compra e valida uma relação com o desempenho das vendas.

Em sexto lugar no ranking, após o grupo das cinco de tecnologia, está a AT&T, empresa do setor de telecomunicações que negocia a compra da CNN. Sinônimo de cartão de crédito em todo o mundo, a marca americana Visa aparece na sétima posição, seguida pela Tencent, empresa chinesa dona do aplicativo WeChat, concorrente do WhatsApp na China.

MUDANÇA NO PERFIL APÓS 12 ANOS

O ranking de 2017 mostra a mudança no perfil da economia em relação há 12 anos, quando se considera o ranking de 2006. Marcas como Coca-Cola, Walmart, GE e Malboro, presentes na época, estão hoje fora das primeiras posições do levantamento. A Microsoft era a líder na época, seguida por GE, Coca-Cola, China Mobile, Malboro e Walmart, marcas que hoje não estão mais entre as dez mais valiosas. O Google, hoje na liderança, estava na sexta posição, seguido por IBM, Citi e Toyota, sendo que os últimos saíram do Top 10.

“A evolução das dez principais marcas do BrandZ nos últimos 12 anos reflete a dominância da tecnologia, o impacto disruptivo da crise financeira global, da inovação tecnológica e da mudança das atitudes dos consumidores em relação à saúde. Apenas três marcas que apareceram no Top 10 em 2006 — Google, Microsoft e IBM — se mantêm em 2017. Esses líderes de tecnologia mostram a habilidade de marcas relativamente novas, como Google e Microsoft, e marcas de mais antigas, como a IBM, de serem relevantes, cada uma à sua maneira”, diz o documento.

O valor das dez maiores marcas hoje — US$ 1,4 trilhão — é equivalente ao de todas as 100 marcas mais valiosas em 2006.

Fonte: O Globo

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