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Cresce a preocupação do brasileiro em relação ao impacto ambiental do seu consumo

Segundo a GfK, consumidores mais conscientes têm aumentado no País

sustentavel
No Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado em 05 de junho, a empresa de pesquisas GfK destaca algumas tendências de comportamento entre os consumidores brasileiros e que tem ganhado relevância no que diz respeito à preocupação com o futuro do planeta, bem como com as medidas que possam minimizar os danos daquilo que se consome e se utiliza.

Entre os sete perfis de consumidores avaliados, ¼ da população online do País corresponde aos Socialrationals, aqueles que veem o mundo como um grande e diversificado lugar, onde as diferenças devem ser celebradas e respeitadas, segmento cuja preocupação com o impacto do consumo no ambiente cresce de forma consistente.

Segundo o levantamento da GfK, 78% deles esperam que marcas e empresas tenham responsabilidade ambiental; 70% declaram que se sentem culpados quando fazem algo que desrespeita o meio ambiente; e, também, 70% afirmaram que procuram por marcas que tenham responsabilidade ambiental.

Outro fator que mostra o engajamento dos consumidores com o meio ambiente é que quase 50% leem rótulos de produtos de algumas categorias (alimentos, cuidados pessoais e limpeza da casa) buscando informações relacionadas à sustentabilidade, tais como: se são naturais ou produzidos com ingredientes naturais; se são livres de transgênicos; se são produzidos usando práticas sustentáveis em seus processos; e se são orgânicos.

Ainda surfando a “onda verde”, a tendência de comportamento que ganhou bastante relevância no Brasil, entre as 12 que foram mapeadas, é aquela classificada como “Eco cidadania”. Ela que cresce substancialmente de 2012 para 2016, tornando-se a maior tendência atualmente no Brasil. O que a caracteriza é a mudança de comportamento para reduzir o impacto pessoal sobre o meio ambiente.

Para Eliana Lemos, diretora regional para a América Latina da área de inovação da GfK, estudos como este apontam direções importantes para as empresas. “Essas tendências mostram que há uma grande oportunidade para as empresas se apropriarem cada vez mais do discurso “verde” em suas marcas e embalagens, que certamente são canais essenciais de comunicação com o consumidor,” argumenta.

Ainda de acordo com o estudo, hoje 41% dos consumidores esperam que as empresas forneçam produtos e serviços de qualidade e 40% acham que as empresas devem ser ambientalmente responsáveis. Segundo Eliana, há claros sinais no comportamento dos consumidores. “As marcas que ajudarem a propagar a voz da “onda verde” certamente serão mais consideradas pelos consumidores nas tomadas de decisão”, aponta a executiva. “Empresas podem elevar a discussão de conscientização ambiental com o consumidor, mostrando os benefícios de consumir produtos que reduzam o impacto ambiental”, finaliza.

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