Portal Eletrolar.com

Notícias

Barba, cabelo & cia.

Na categoria de cuidados pessoais masculinos, há máquinas para todos os tipos de barba, cabelo e depilação para os diferentes perfis de consumidores, em várias faixas de preço. São produtos que trazem boa rentabilidade ao varejo.

A vaidade masculina rende dividendos e não é de hoje. Há mais de cinco anos, o segmento de cuidados pessoais masculinos vem tendo bom desempenho, o que faz o Brasil ser o segundo maior mercado mundial desses produtos, perdendo apenas para os Estados Unidos, mas com boas chances de assumir a liderança até 2021. Muitos fatores vêm contribuindo para que a meta seja atingida, a começar pela mudança de comportamento dos homens, hoje muito mais suscetíveis à moda e aos hábitos do mundo contemporâneo.

Um exemplo é a barba, que tem períodos cíclicos. Já houve épocas em que a moda pedia que fossem longas, mas hoje o que se observa é que boa parte dos homens adota uma barba bem rente ao rosto, como se ela estivesse por fazer. Outro exemplo é a depilação, à qual os homens estão aderindo, muitos deles se inspirando nos atletas. As empresas acompanham a movimentação e estão atentas a este consumidor mais objetivo, que, por isso mesmo, não hesita em adquirir bons produtos.

As empresas avaliam bem o mercado. “Ele cresceu consideravelmente nos últimos anos, tem oportunidades para os próximos e pode ser cada vez mais explorado com inovações, tecnologias e designs arrojados para os produtos”, diz Pablo Abeleira, diretor de marketing e comercial da GA.MA Italy. “Ele cresce em alta velocidade. Isso é reflexo de um consumidor vaidoso, preocupado com a aparência, que busca soluções inovadoras e de qualidade”, afirma Jacques Ivo Krause, diretor técnico e de comércio exterior da Mondial Eletrodomésticos.

Boa aparência
O crescimento do consumo masculino na categoria de cuidados pessoais é classificado como meteórico por Milene Engels Borges, diretora de produtos da Mallory. “O modismo contemporâneo de uma barba muito bem feita e estilizada, atrelado às mudanças de comportamento do público masculino, com o homem moderno reconhecendo a importância da aparência e do bem-estar no seu dia a dia, mudou a rotina da indústria deste setor.”

Além da vaidade, a economia contribui com as vendas. “O mercado vem crescendo ano a ano, e, devido à crise, os homens passaram a se cuidar cada vez mais em casa, dedicam tempo para isso, com hábitos diários que vão muito além do básico”, diz Cristiane Clausen, diretora-executiva da Britânia. “Muitas vezes, levam uma vida corrida e não têm tempo de ir à barbearia ou ao salão. Por isso ou mesmo para economizar, eles próprios preferem cuidar da aparência”, comenta Flavia Bertocco di Celio, gerente de marketing da Cadence.

Para a data, as empresas vão atuar fortemente nos pontos de venda, com equipes de promotores, caso da Britânia. A Cadence terá uma equipe de trade para atender o consumidor nos PDVs. A Mallory fará a campanha “Descubra a outra versão de seu pai”, com três frentes, conta Dulce Batista, gerente de marketing. Haverá um concurso cultural, uma campanha de incentivo nacional para o time de merchandising da empresa e apoio aos clientes com um kit de criações digitais. A Mondial vai trabalhar em ações de publicidade junto com os revendedores e nos PDVs, com suas promotoras. E a GA.MA Italy terá como foco a exposição em pontos quentes das lojas, materiais de comunicação e ações de incentivo. A seguir, os produtos para o Dia dos Pais.

Britânia
Tem lançamentos para a data, como o barbeador BBA01 Aqua. Possui três conjuntos de lâminas com sistema duplo de corte, aparador retrátil para bigode e costeleta, autonomia de 45 minutos, com tempo de carregamento de oito horas e LED indicador de carga, design ergonômico, corpo emborrachado e base para recarregar e guardar o aparelho. Dispõe, também, do barbeador BBA02, que faz até 16 barbas sem a necessidade de nova carga.

Da marca, o cortador de cabelos 20 em 1 BCR06C é bivolt, tem 13 pentes de corte, três pentes, lâminas de aço inox, tesoura, escova de limpeza e óleo para manutenção. Vem com bolsa e anel para pendurar. Outro produto, o aparador de pelos Multi Groom 7 em 1- BAPO3, para corpo e rosto, tem pentes com ajuste na altura de corte: de 1 a 10 mm para barba e de 11 a 20 mm para cabelo, lâminas laváveis e autonomia de 45 minutos. A marca Philco oferece o cortador de cabelos Skull Pro SF, com lâmina de aço inox e cerâmica, seis acessórios e 90 minutos de autonomia. Funciona com bateria.

Cadence
Sua máquina de cortar cabelos Champion Cut CAB 175 possui design moderno, ergonômico e lâminas de cerâmica. O cortador de alta precisão tem lâmina de inoxidável com 3.600 rpm e alavanca de regulagem para ajuste de altura e corte mais rente. O produto vem com quatro pentes para cortes na faixa de 3 mm a 12 mm e acessórios auxiliares.

Mais um produto é a máquina para cortar cabelo Cadence Cobreo Professional CAB 800, com regulagem de altura, que proporciona ao usuário o mesmo resultado obtido em salões profissionais. Tem motor e lâmina resistentes, alta potência e corpo ergonômico. É acompanhado por quatro pentes de corte e acessórios.

GA.MA Italy
No período do Dia dos Pais, vai trabalhar com a GCX685, uma máquina Multi-Styler 11 em 1, classificada pela empresa como uma ferramenta completa para o dia a dia do homem. Com seis cabeças intercambiáveis de aço inoxidável, quatro pentes-guia para cabelo e um para barba, oferece 11 possibilidades de corte.

O produto conta, também, com a função turbo, que aumenta a velocidade de corte, e bateria de lítio, que carrega a máquina mais rapidamente. Sua autonomia é de 60 minutos. Dispõe, ainda, de base carregadora e de organizadora de acessórios.

Mallory
Recentemente, fez dois lançamentos. Um é o cortador de cabelos Mithos Titanium, com alavanca para regulagem da lâmina. Seu diferencial é a lâmina de titânio, altamente resistente. Com motor AC, tem quatro pentes-guia de altura, dois pentes-guia para cortes degradê, que oferecem qualidade de cabeleireiro profissional, destaca a empresa, e 13 acessórios para cortes mais precisos. Vem com tampa de proteção para as lâminas, maleta-estojo e botão liga/desliga.

O outro produto é o cortador de pelos Mithos Baber, que vem com lâminas de alta performance. Com ele, é possível aparar os pelos do corpo todo. É acompanhado por um kit de acessórios 9 em 1 e cinco pentes que possibilitam 15 combinações. Não possui fio, mas sim uma base carregadora, o que aumenta a praticidade na hora de usar.

Mondial Eletrodomésticos
Este ano, o foco da empresa está nos body groomers, aparelhos para depilação masculina, uma tendência no País. Assim, lança dois modelos, com design diferenciado. O Super Groom BG-03, produto 10 em 1, vem com aparador grande, aparador para barba e bigode e aparador para pelos do nariz e orelha. Dispõe, também, de microbarbeador, aparador de precisão, quatro pentes de corte, um pente ajustável com 10 alturas e base carregadora.

O outro lançamento é o aparador de pelos Super Groom BG-04, um 6 em 1. Vem com aparador grande, microbarbeador, quatro pentes de corte e base carregadora. Os dois produtos contam com baterias de íon-lítio, de maior duração, e novo cabeçote de barbeador, que permite o corte rente e preciso. A empresa disponibiliza, ainda, barbeadores, cortadores de cabelo e kit masculino.

O Brasil é o segundo maior mercado mundial de produtos de cuidados pessoais masculinos, perdendo apenas para os Estados Unidos, mas com boas chances de assumir a liderança até 2021.

As empresas acompanham a movimentação do mercado e estão atentas a este consumidor mais objetivo que, por isso mesmo, não hesita em adquirir bons produtos.

Fonte: Leda Cavalcanti

publicidade